氛围|波点音乐，打造Z世代听歌的“元宇宙” | 产品观察( 二 )_宇宙|的需求|话题|应用|音乐

从上图的热门音乐话题中，我们可以窥见“孤独经济”下，这一代年轻人的生活方式。
他们可能经常一个人吃饭、喜欢养宠物、总是赖床，在他们的成长和生活中常常需要陪伴与温暖。而音乐作为获取最便捷、最能传递情绪、引起共鸣的艺术形式，自然而然地成为了年轻人们寻求心灵慰藉的首选途径之一。
一方面，从社交媒体平台可以看到，对于该产品讨论热度最高的大多是学生用户。另一方面，从站内音乐话题的内容也不难看出，背书、宿舍、写作业等，也是该平台用户音乐需求度极高的场景。
为什么波点音乐成为了年轻人喜欢聚集的地方？答案是：社区氛围感。
这种用户之间喜好相同、审美相似的氛围感，体现在波点音乐的每一个角落。除了上文提到的音乐话题，用户能够自主为歌曲上传视觉背景也是波点音乐的特色之一。
与其他听歌应用不同，波点音乐对于所有歌曲的呈现都是以听觉+视觉的形式，视觉为音乐服务，帮助音乐传达情绪和氛围。而对于用户来说，他们不仅能够为别人的音乐视频点赞，还能根据自己的理解制作专属的音乐视频。
在平台上，二次元和蒸汽波是用户最喜欢上传的视觉画面类型，这也再次从侧面佐证了，该平台用户与产品氛围互相吸引、互相成就的完美关系。

用户对听歌应用最核心、最底层的需求究竟是什么？用户到底还有哪些需求未被满足？这是波点音乐团队一直在探索的问题。
波点音乐负责人认为：“用户对于听歌软件最核心的需求就两个点：一是听歌，二是情绪价值。所以波点音乐围绕着用户怎么听歌最爽，以及能获得什么情绪价值来打造。 ”
从波点音乐上线以来的表现也能看出，它不仅契合了新一代人的成长，也因其独特的氛围感和体验感成为了年轻听歌用户心中一块纯粹的自留地。

回归音乐本质，
波点的优势在哪里？

用户对于听歌的需求不断进阶，除了还原实体音乐时代该有的氛围，用户衡量一个听歌产品是否“对味”有了更多的评判维度，例如曲库资源、界面设计、互动功能等等。
在巨头林立的在线听歌领域，波点音乐如何借助自身优势吸引众多年轻用户？通过观察，我们发现了以下几点：
第一：听歌更纯粹，页面清爽功能简单
还记得人手一个MP3的年代吗？那时候开机摁下播放键，耳机里就开始播放你喜欢的音乐。如今，各大音乐流媒体平台的功能越来越丰富，入口也越来越多，但用户听歌、找歌的过程却变得阻碍重重。而波点音乐则致力于为用户提供最“懒”的听歌方式，打开软件即是歌曲的播放页面，上下滑动即可切歌。整个应用的界面以薄荷绿和黑作为主色调， UI设计也去除了冗杂多余的部分。

氛围|波点音乐，打造Z世代听歌的“元宇宙” | 产品观察( 二 )

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