上线4个多月常居于畅销前列 ， 用户下载量近2000万 ， 由三七互娱旗下37网游发行的《叫我大掌柜》可以说是今年最亮眼的国风模拟经营手游 。 该游戏以宋代《清明上河图》为蓝本 ， 搭载精美水墨画面 ， 重现了千年汴梁古城风貌 。 玩法上则植根于我国古代商贸文化 ， 借助数字化形式 ， 为玩家带来一场高沉浸式的古代经商之旅 。
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近日 ， 《叫我大掌柜》深入线下消费场景 ， 联动主打中华传统美食的“遇见小面”品牌 ， 进一步拉近与年轻用户们之间的距离 。
携手遇见小面 ， 一场精细化营销的新范本
高契合度的品牌联动不仅能为游戏带来更多新鲜内容 ， 也可助力双方用户圈层互相渗透 ， 扩大品牌IP影响力 。 为了深化联动内容体验《叫我大掌柜》结合游戏的模拟经营玩法 ， 通过在游戏内定制联名商铺、推出联名套餐烹饪等玩法 ， 将“遇见小面”搬进了游戏 。
具体而言 ， 在游戏中搭建“遇见小面”商铺 ， 特别设计商铺门前的NPC对话 ， 用好玩、逗趣的互动模式 ， 为用户带来了全新的游戏体验 。 同时 ， 在商铺内推出的联名套餐烹饪玩法 ， 则植入了品牌相应的菜式和名称 。 玩家通过收集材料进行烹饪菜式 ， 可以进一步了解“遇见小面”背后植根的美食文化 ， 真正达成文化向联动的传递价值 。
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不止如此 ， 《叫我大掌柜》还在游戏内举办了联名的掌柜活动 ， 以奖品为激励 ， 促使游戏内用户积极参与 。 除了游戏礼包 ， 在游戏内还能免费领取“遇见小面”的折扣券、免费兑换券以及零售产品大礼包 。
在线上完成联动内容搭建后 ， 线下“遇见小面”消费场景 ， 也落地了系列活动及曝光展示 。 双方以游戏内的“汴梁小店”为原型 ， 结合“遇见小面”的装修风格 ， 在一线城市联手打造主题门店 ， 还原汴梁市井风貌 ， 给消费者提供线下深度沉浸式体验 。
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除了一线城市的主题门店 ， 全国各地“遇见小面”线下超百家门店均将加入到此次联动活动中 ， 尽可能的辐射各地的用户人群 。 而为了在线下吸引更多消费者的关注 ， 本次联动内容采用全方位的曝光策略 ， 从用户点餐使用的小程序 ， 到店内可观看的电视/投影设备 ， 皆细致的植入了联动《叫我大掌柜》的内容信息 。
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