目前 ， 华为智慧助手·今天进化出“深挖用户需求——内容分发引导用户裂变——多元广告融合提升产品曝光——精细化运营提升投放转化”的全新投放服务链路 。 前阶段鸿蒙系统升级的相关搜索优化 ， 就是经此链路来向用户进行推荐的 。
文章图片
智慧助手·今天通过大数据技术分析 ， 厘清了用户的升级需求 。 凭借华为智慧助手·今天强大的内容分发能力 ， 提供不同类别信息内容引导 ， 保证“鸿蒙升级”搜索推送以用户最关心的形式进入其视野 。 用户只需主屏下拉就可直接进入智慧搜索界面 ， 快捷抵达“鸿蒙升级”品牌专题 ， 极短的搜索路径大大提升了转化效率 。
文章图片
（广告位展示）
总体来看 ， 智慧助手·今天在“鸿蒙升级”商业投放上做了两大方向的升级：首先利用PUSH精准推送 ， 扩展信息触达用户的数量 ， 为投放曝光提供了最大限度的曝光增量；其次是为搜索结果设置了“卡片式”品牌专题 ， 利用多元互动展示引导 ， 实现更好的转化增效 。
一、增量曝光：精准推送、PUSH有道
得益于智慧助手·今天的“服务找人”能力 ， 最大程度挖掘存在升级需求的潜在用户 ， 并让“鸿蒙升级”信息精准触达目标受众 。 数据显示 ， “鸿蒙升级”推送当天新增的用户曝光量达66倍之多 ， 帮助鸿蒙品牌实现了用户传播的“破圈” 。
而在精准推送的助力下 ， “鸿蒙升级事件”的热度持续发酵 ， 不少用户开始对相关话题进行主动检索 。 数据显示 ， “鸿蒙”的用户曝光量增长超45% ， 相关话题在用户中保持较高余温 ， 持续曝光上长尾效应明显 。
二、转化提效：品专升级、聚合优化
相较于传统“链接式”搜索结果 ， 智慧助手·今天使用“图片、动效、文字”等元素构成“卡片式”品牌专题 ， 在引导用户转化方面存在优势 。 数据显示 ， 在对鸿蒙品牌进行“卡片式专题”包装后 ， 用户点击率提升了近12% ， 流量转化效果提升显著 。
通过对上述案例的复盘 ， 我们总结发现智慧助手·今天的商业服务方式更加简单高效 ， 相较于传统的搜索方式具有以下三方面优点：
其一 ， 流量大 。 凭借优秀的服务能力 ， 目前智慧助手·今天形成了庞大用户基数 。 伴随着鸿蒙系统全面普及 ， 智慧助手·今天用户表现将更亮眼 。 其大流量、高曝光的投放优势将进一步展现 。
其二 ， 搜索入口浅、路径短 ， 转化高效 。 智慧助手·今天 ， 向下滑动即可进入搜索界面 ， 浅化的搜索入口让用户搜索更加方便快捷 。 创新搜索算法“精准推送、服务找人”能力 ， 让广告投放可针对用户痛点进行预设 ， 大大缩短广告抵达路径 ， 从而提升转化效率 。
推荐阅读
- bleu|字节跳动火山翻译上新 38 个稀有语种，翻译能力再升级
- 能力|有了长续航的独立通信手表，就不必为出门没带手机而焦虑了
- 底层|上海：加强元宇宙底层核心技术基础能力前瞻研发
- 项目|开源鸿蒙OpenHarmony 3.0实现全设备能力初步覆盖
- 增加到|首儿所互联网医院服务能力再提升，线上号源增加到每日1500个
- 产品|产品科研和品牌输出为基准点，雷炎科技建造品牌服务终端能力
- 保障|《“十四五”原材料工业发展规划》印发 提升原材料工业保障引领制造业能力
- Intel|12代酷睿i7-12700F跑分数据：性能力压锐龙7 5800X还更便宜
- 边玩|OPPO软件商店推出「边下边玩」能力，为开发者打造留量新体验
- 科技创新能力|共筑未成年人网络保护的“同心圆”