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手机|【e公司观察】小米销量超越苹果背后：销量之战的本质是技术之战

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7月16日 ， 全球著名市场调研机构Canalys发布手机市场第二季度排名 ， 小米公司在全球智能手机市场占有率达到17% ， 超越苹果晋升全球第二 ， 同比高速增长83% 。 Canalys称 ， 小米已经完成从挑战者到市场主导者的业务升级 ， 并继续提升整合运营商市场和公开市场的渠道势能 。 Canalys认为 ， 小米的新目标 ， 就是取代三星成为全球最大的智能手机供应商 。
小米集团创始人、董事长兼CEO雷军显然对此非常激动 。 他在全员信中指出 ， 成为世界第二是小米发展史上的重大里程碑 ， 经过五年的艰苦卓绝的补课 ， 小米的产品能力已实现了巨大的提升 ， 在高端市场打开局面并站稳了脚跟 。 下一步 ， 小米将进一步夯实核心能力 ， 能够尽快真正坐稳世界第二 。
从产业竞争格局来看 ， 小米与苹果的全球前三之争实际上已持续多个季度 。 在2020年Q4 ， 小米手机全球出货量4340万台 ， 同比增长31.5% ， 首次超越苹果 ， 重返全球第三 。 随后的2021年Q1 ， 苹果以15%的市场份额升至全球第二 ， 小米以14%的份额紧随其后 ， 其全球出货量达到4940万台 ， 同比增长69.1% 。
小米超越苹果竞逐的背后 ， 实际上是技术之战 。 自2020年推出首款高端旗舰小米10系列以来 ， 小米在影像、屏幕、充电、工艺、智能制造等核心技术领域的创新不断 ， 全力突破高端市场 。 其中 ， 小米在影像领域全球首发1亿像素相机、GN2超大底主摄镜头、液态镜头等新技术 ， 成为了高像素相机和大底相机的双赛道领跑者；小米还是全面屏手机的开创者 ， 去年也率先发布了“第三代屏下相机”预研技术；在充电技术方面 ， 小米在业内率先实现了200W有线充电、120W无线充电 ， 并首发了石墨烯基锂离子电池、第二代硅氧负极电池等新技术；同时 ， 小米还是手机陶瓷材质的开创者 。
在生产端的技术赋能也在推进 。 采访人员最新从公司处确认 ， 小米智能工厂一期已建成投产 ， 它是拥有全自动化生产线、年产百万高端智能手机的智能工厂 ， 也是新工艺、新材料、新技术预研的大型实验室 ， 以及先进制造设备和自动化产线的实验基地 。
技术之战说起来轻松 ， 但是落地却不见得容易 。 从小米来看 ， 落地路径至少包括两点：巨大的研发投入 ， 以及持续不断的人才激励 。
根据采访人员梳理 ， 2020年小米研发总投入超过100亿元 ， 今年预计再增加30~40% 。 在2021年初 ， 小米曾宣布将进行史上规模最大的工程师扩招 ， 全年招聘5000名工程师 。 同时 ， 小米还推出技术人才百万美金大奖、青年工程师奖励计划等多项人才激励措施 ， 仅在今年7月份 ， 就有近700名小米青年工程师获授1604.2 万股的股票激励 。 这种战略构想和激励力度 ， 无论对于手机企业而言 ， 还是对于其他产业而言 ， 或都会带来启发意义 。
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