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苹果|世界第二，小米坐稳了吗？

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作者|于惠如 编辑|罗丽娟
“和大家分享一个天大的好消息” 。 这是雷军给小米发布全员信的开头 。
【苹果|世界第二，小米坐稳了吗？】而这一好消息即 ， 小米第一次成为全球第二——根据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额的报告 ， 小米市场份额17% ， 智能手机销量超越了苹果 ， 首次晋升全球第二 。
雷军形容这是“梦幻般的成就 ， 也是小米发展史上的重大里程碑” 。
今年是小米成立以来的第十个年头 。 2011年8月16日 ， 北京798艺术中心 ， 雷军携带第一台1999元的小米手机亮相 。 网上预售开放6小时后 ， 卖了40万台 。 这是小米历史上的第一个里程碑事件 。
在十周年即将到来之际 ， 再加上“天大”好消息影响 ， 7月16日 ， 小米集团股价涨幅一度扩大至6.3% ， 创5月12日以来最大盘中涨幅 。
作为小米“一号位” ， 雷军的喜悦之情表达得很直接 。 7月16日凌晨 ， 他通过微博公布了这则消息 ， 随后又连发两条微博 ， 发布公开信祝贺所有小米人 ， 并对粉丝表示感谢 。
眼前的成绩的确值得雷军高兴 。
Canalys 2021年第二季度的统计中 ， 第一名的三星手机市场份额为19% ， 与第二名的小米仅相差2% ， 而苹果以14%的份额名列第三 ， OPPO和vivo的份额同是10% ， 分列四五名 。

苹果|世界第二，小米坐稳了吗？
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“我们首次站到这样的高度 ， 后面我们必将面临激烈而焦灼的拉锯战 。 相比眼下的庆祝 ， 我更期待 ， 我们能够尽快真正坐稳世界第二 。 ”雷军说 。
实际上 ， 这背后小米还有更大的野心——超越三星 ， 登顶全球智能手机市场 。 在5月24日的年度小米校招生集中培训上 ， 小米合伙人、小米集团高级副总裁卢伟冰透露 ， 对于这一目标 ， 雷军给出的时间是三到五年 ， 而卢伟冰给出的时间更短：三年左右 。
如雷军所言 ， 站上全球第二意味着更大的挑战 ， 那么小米全球第二的成绩是否可持续？目前已实现多条腿走路的小米 ， 能否实现成为全球智能手机第一厂商的愿望呢？
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在此之前 ， 就有媒体报道提到 ， 卢伟冰称今年第二季度 ， 小米手机将有十分大的概率超越苹果 。
一个多月后 ， 卢伟冰的预测成为现实 。
看似不经意 ， 但从第三到第二 ， 小米苦苦追了7年 。
2014年 ， 刚成立三年的小米凭借着极致性价比的定位 ， 快速获得了市场认可 ， 全年出货量超过6000万台 。 彼时 ， 小米估值450亿美元 ， 开始着手布局海外业务 。 当年第三季度 ， 小米问鼎中国第一和全球第三 。
那是小米首次进入全球第三 ， 但再回到全球第三已是6年以后 。
“2014年第三季度 ， 我们首次进入全球前三 ， 接着我们遭遇了巨大困难 ， 很快跌出了全球前五 。 ”雷军在公开信中回忆 。
2014年7月 ， 由于屏幕供应商Wintek突然倒闭 ， 小米不得不临时更换供应商 。 受此影响 ， 小米4遇到猝不及防的缺货问题 。
半年后 ， 承担“冲击3000元档位”重任的小米Note正式发布 ， 却成为小米史上最失败的旗舰机型 。 而在同一时期 ， 友商华为的新机Mate7一战成名 。
2015年 ， 小米未达到销售目标 ， 手机出货量约为7000万台 ， 而友商华为则以一亿台出货量超过小米 ， 成为国产手机厂商第一名 。 在当年的公司年会上 ， 雷军吐露心声：“说实话 ， 我不OK ， 过去一年我们实在过得太不容易了 。 ”
这种情况在2016年加剧 ， OPPO、vivo依靠强大的线下渠道 ， 迅速抢占了低线城市的用户和口碑 。
2016年开始 ， 小米开始“全面补课" 。 “在最低谷的时刻 ， 我们下决心‘补课三年’ 。 ”雷军在一次采访中透露 ， 小米补课的内容主要在集中两方面：一是研发体系的建设 ， 二是研发技术的积累 。
艰苦卓绝的“补课”一补就是5年 ， 小米终在2020年第三季度重回全球第三 。
当时 ， 根据IDC、Canalys和Counterpoint三家市场研究公司的报告 ， 小米手机出货量反超苹果 ， 位列全球第三 。
“仅仅过了两个季度 ， 我们又往前迈了一步 。 ”雷军在公开信中说 。 在他看来 ， 小米晋升全球第二也是“战略的重大胜利” 。
去年8月 ， 小米确立了未来新十年的核心战略—— 手机 X AIoT ， 再次明确了智能手机业务的核心地位 ， 进一步推动智能互联 。 同时还确立了永不更改的“三大铁律”：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品 。
小米披露的业绩报告显示 ， 2020年 ， 小米收入达人民币2459亿元 ， 同比增长19.4%；经调整净利润人民币130亿元 ， 同比增长12.8% 。 今年一季度 ， 总收入达到人民币769亿元 ， 同比增长54.7% 。 经调整净利润为人民币61亿元 ， 同比增长163.8% 。
雷军也将好成绩归功于“全球将士们的奋力拼搏” 。
“我们在中国区试点的新零售已经取得了巨大进展：小米之家线上下融合的先进渠道模式已经取得阶段性成功 ， 2021年将覆盖所有县城 ， 并进入乡镇市场 。 同时线上线下融合的业务模式已经验证 。 ”
能否坐稳第二名？
坐上第二之后 ， 如何稳坐第二 ， 是小米亟需解答的问题 。
从去年开始 ， 黑天鹅事件频发 ， 手机行业正经历着一场前所未有的变局 。 针对华为缺货空出来的国内外市场 ， 不仅小米 ， OPPO、vivo、三星、苹果等国内外手机厂商均虎视眈眈 。
2021年 ， 对小米来说 ， 既是下个十年的起始之年 ， 也是小米的关键之年 。 全力以赴争取市场成为其最真实的写照 。
布局线下渠道是小米争取市场份额的重要一步 。
去年 ， 在Redmi Note9发布会上 ， 卢伟冰立下“未来一年 ， 让每个县城都有小米之家 ， 让每个米粉身边都有小米之家”的flag 。 自2020年11月起 ， 小米几乎保持了每月1000家左右的开店速度 。
近日 ， 小米副总裁尚进向媒体透露 ， 一年内 ， 小米已经开设了近8000家线下门店 。
根据Canalys 的统计 ， 前五名手机厂商中 ， 小米在第二季度的市场增速最高 ， 达83% ， 其次是OPPO 和vivo ， 分别为28%、27% ， 三星为15% ， 苹果增速最慢 ， 仅为1% 。

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“海外业务是小米迅速增长的引擎 ， 尤其是拉美、非洲、西欧市场的增量 。 ”Canalys研究分析师刘艺璇告诉全天候科技 。
Canalys统计数据显示 ， 小米在上述三个市场的出货量分别猛增逾300%、逾150%和逾50% 。
雷军在公开信中的提法也印证了上述解释 。 “我们国际业务进展也非常顺利 ， 我们进入了全球100多个国家和地区的市场 ， 境外市场的营收贡献占比已达一半 ， 目前在十多个国家市场份额第一 ， 小米已成为了一家真正的全球化公司 。 ”
Canalys研究经理Ben Stanton分析 ， 小米已经将商业模式由挑战者向在位者转变 ， 启动了多项计划 ， 比如整合渠道合作伙伴、更精细化管理公开市场上的旧库存 。
然而 ， 小米还未能在高端市场站稳脚跟 。 相比三星和苹果 ， 小米平均售价分别便宜约40%和75% 。 因此 ， 小米今年的一大优先事项就是提升其高端产品（比如小米11 Ultra）的销量 ， 但这将是一场艰难的较量 。
与此同时 ， 目前全球智能手机市场受到疫情、宏观经济、原材供应、生产、厂商策略等诸多因素的影响 ， 行业竞争激烈、瞬息万变 ， 小米能否坐稳“全球第二”这把交椅 ， 没有人敢给出肯定答案 。
“目前的胜利不代表未来的增长 ， 小米的地位是否能够维持还有待市场的检验 。 ”刘艺璇说 。
一位TMT证券分析师认为 ， 小米成为全球第二包含很大的偶然因素 ， 其中之一是时间节点因素 。
“苹果手机每年销量最好的时候在四季度 ， 二季度是苹果销售最淡的时候 。 如果拉通全年来看的话 ， 小米应该还赶不上苹果 。 根据今年的预测 ， 小米全年预计1.9亿部 ， 苹果2.3亿部 ， 三星2.6亿部左右 。 ”他分析 。
不能停下的进攻
今年3月底的一场发布会上 ， 52岁的雷军正式宣布下场造车 。 站在小米的十字路口 ， 雷军做出了这个“最后一次创业”的决定 ， “我们又将迎来一场变化 。 ”
对于下场造车的关键点 ， 雷军认为 ， 十年创业的小米已经具备坚实的基础——彼时小米拥有一万多人的研发团队 ， 有稳健增长的全球第三的手机业务 ， 以及1080亿元的现金储备 。

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官宣造车后 ， 雷军的工作重心也转向造车 ， 将主要精力放在为造车搜罗人才和获取供应链支持 。
此后 ， 小米在汽车业务上动作频频 。 据每日经济新闻报道 ， 雷军已拜访上汽通用五菱、长城汽车等车企 ， 并与国内三家造车新势力企业创始人、比亚迪董事长王传福等业内人士商谈 。
另外 ， 小米的造车业务进展也体现在投资上 。
一周前 ， 小米收购收购自动驾驶公司DeepMotion（深动科技） 。 此前 ， 小米还投资了纵目科技、禾赛科技两家自动驾驶领域的企业 。
独立TMT分析师付亮说 ， 汽车是一个复杂的产品 ， 供应链的整合、团队管理都将是小米需要面临的挑战 。
在手机行业一路过关斩将的小米 ， 能否将成功复制在造车上？
“二级市场是不太看好小米造车的 ， 从股价反应就可以看出来了 ， 首先市场觉得这个事情太远了 ， 其次 ， 小米在这个业务上没有什么核心优势 。 ”前述TMT证券分析师表示 ， 手机是小米的基本盘 ， 未来小米的增长点还是在手机业务上 。
雷军承认 ， “和这些全球最强大、最具创新力的同行企业在世界最高舞台上同场竞技……我们还很年轻 ， 积累还远远不够 ， 我们必须保持冷静 ， 保持谦虚 。 ”
但他也仍然如以往的很多次一样 ， 无比乐观 ， “正是因为激烈的竞争和互相砥砺促进 ， 我们才能把自己磨得越来越锐利 ， 越来越强大 。 ”

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