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秦鹏|发力新国风、新时尚、新知识，短视频创作迎“技术时代”

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在移动新技术、短视频直播风口、内容营销浪潮等因素推动下 ， 互联网正进入“全民创作”的新时代 ， 并深刻改变着传统业态 ， 撬动巨大的内容和商业价值 。
近日 ， 以“ECHO ， 声生不息”为主题的2021巨量星图达人节在上海举行 ， 来自各大短视频平台的运营负责人、优秀短视频创作者、MCN机构工作者们来到活动现场 ， 畅聊短视频创作的所思所想 ， 并分享未来的发展计划 。

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活动现场
“我们发现 ， 平台用户每天真正消费新闻的时长只有20% ， 剩下80%的时间是在消费房产、科技、数码、财经、体育等各个品类的内容 ， 多元内容的消费量在迅速增长 。 ”今日头条运营负责人洪绯首先分享了一组数据 ， 并表示从中可以窥见一个趋势 ， “用户对内容的质量、可信度以及获得感已经提出了更高的要求 ， 他们不仅想要通过简单获得资讯来收获愉悦 ， 也希望能更好地提升自我 。 ”
因此 ， 以综合类新闻资讯之身崛起的今日头条 ， 近年邀请到越来越多具备一定行业知识和行业背景的创作者入驻 。 这些达人大多在各自的领域有一线实践经验 ， 也乐于喜欢分享自己的真知灼见 。
【秦鹏|发力新国风、新时尚、新知识，短视频创作迎“技术时代”】比如来自中国医学科学院肿瘤医院的教授赵东兵 ， 将自己的出诊日常拍成短视频发到网上 ， 深入浅出地科普胃癌等疾病的预防与治疗知识 。 在短短一年的时间里 ， 就拥有了超40万的关注者；拥有15年职业经验的李叔凡律师 ， 用通俗易懂且幽默的方式解读法律 ， 为遇到困难的粉丝积极支招 ， 经营了半年就收获了千万粉丝……
依靠视频内容走红网络后 ， 或直播变现、或成立品牌……是大部分网友认知里 ， 短视频达人实现人生逆袭的常见路径 。 主持过《非你莫属》《爱情保卫战》《幸福来敲门》等综艺节目的主持人涂磊 ， 近年也从传统媒体行业转向自媒体 ， 开启他的全新"星"途 ， 并取得了不错的成绩 。

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涂磊
不过涂磊直言 ， 如果以为传统媒体人天然就拥有做短视频的发展优势 ， 那就错了：“没有了摄像、没有了编导 ， 感觉自己需要独立完成电视台一大个团队的采编播 。 ”抖音平台看重用户对内容的停留时长 ， 这也跟过去看电视区别很大：“短视频达人太勤奋了 ， 技术更新速度太快了 ， 生活本身的审美也发生了巨变 。 ”他感慨道：“从传统领域走出来的人 ， 不要认为自己会拍就能做好 ， 要把过去的条条框框都去掉 。 以前觉得就观众能看的好像那么几个电视台 ， 现在心里没观众 ， 人家也不会搭理你的 。 ”
与涂磊有相似的经历 ， 国内头部旅游创作者秦鹏曾在新媒体行业工作多年 ， “我发现图片和文字的创意太容易被抄袭了 ， 而且同质化特别严重 。 选择短视频的原因 ， 一方面是它的表达方式特别直接 ， 传播优势很明显 ， 另一方面 ， 我这张脸总不会随随便便被抄袭吧？”
秦鹏认为 ， 自己成功的秘诀在于“不忘初心”与“内容为王”：“要做你熟悉的、感兴趣的 ， 并且可以为它耐得住寂寞的内容 。 ”在第一阶段 ， 秦鹏的做法就是把之前积累的文字素材用短视频的方式演绎一遍 ， 因为深谙“新媒体10w＋”的规律 ， 吸粉效果不错 。 但很快网友就对这些内容审美疲劳了 ， 于是秦鹏走到了户外 ， 带用户走南闯北、记录各地美食 ， “第二阶段 ， 是尝试不同的表现形式 ， 从展示自己到展示有意思的事情 。 ”现在他已经进入了第三阶段 ， 结合美食与旅行 ， 找到了文旅这一突破点 ， “这也是最能向外界传达积极向上的生活态度的创作方式 。 ”
“太多人做短视频是为了直播带货、为了赚快钱 ， 忽视了短视频内容真正的素质 。 ”涂磊谈到了短视频行业一些追名逐利的怪象 ， 这也得到了抖音第一批以男生身份去扮演女性人设、从而走红的创作者董代表的赞同：“要向外界传达正能量 ， 要把自身的价值传达给社会 。 做出有价值的内容的前提 ， 是我们要丰富自己的内在 ， 打造有特色的个人IP 。 ”
提到“做出有价值的内容” ， 以“无穷小亮”为代表的科普创作者自然是个中翘楚 。 活动当天 ， 同样在中国地理杂志工作融媒体中心工作的科普达人安森垚也来到了现场 。
安森垚是一位95后理工男 ， 还曾在日本学习古建筑学 。 他的科普内容横跨地理、历史、语言学、人类学等多个领域 ， 丰富有趣的设计、浅显易懂的讲述让他在抖音坐拥超300万粉丝、超1600万点赞 ， 他的科普短视频还被搬进了中学课堂 。

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安森垚
“我不是什么学者大V ， 更不是什么知识分子 ， 我只是喜欢研究这些学科 ， 并且想用最方便的方法切入内容并传播出去 。 ”安森垚提到 ， 自己曾经做了一条初中二年级地理知识的短视频 ， 没想到收到了上万条评论 ， 这让他意识到很多他以为的基础知识 ， 其实还有更多人并不了解 。 这些可能生活里一辈子都不会碰面的人 ， 可以通过抖音和他沟通、抬杠 ， 继而停下来听听科普、涨涨知识 。
“有一位自称是中年大妈的用户 ， 说喜欢我的视频很久 ， 还会转发到她的唱歌群 。 ”他对此感到非常激动 ， “我就是想要吸引那些看起来对科普内容最没兴趣的人 ， 来看我们的东西 。 也想通过内容下沉 ， 用‘去学科化’的知识传播激发潜在的天才 。 ”
安森垚介绍 ， 看似简单的一条视频经常往往需要准备几千字的文案 ， 因为对自己的内容有信心 ， 他也打破了抖音的常见算法 ， 作出了长达10分钟的视频 。 可一个人能达到的广度和边界依然是有限的 ， 他呼吁越来越多的专业人才一起来尝试短视频创作 ， “科学思维才是每个孩子或成年人最赖以生存的东西 。 一起做一件很伟大的事吧 。 ”
迄今为止 ， 抖音的日活用户数已超6亿 ， 除了用户体量的增长 ， 也有越来越多的用户从看视频到参与拍视频 。 从2019年8月到2020年7月 ， 平台新增的创作者数量超过1.3亿 ， 涌现出一股全民表达、全民创作的趋势 。
除了二次元、时尚、国风等传统赛道 ， 当下大众也很乐于欣赏和交流人文艺术 。 比如7月8日 ， 北京奥运烟花“大脚印”作者、世界烟花艺术大师蔡国强官宣入驻 ， 还发起了一场两小时的直播 ， 吸引了超100万人次在线观看 。 而除了看火药爆破 ， 最近年轻人还爱上了看钓鱼 ， 中国钓鱼运动协会技术推广总教练邓刚就靠着一根鱼竿吸粉1800万 ， 成为无数都市青年的新精神寄托……
抖音创作者运营负责人刘彧介绍 ， 未来将在新国风、新时尚和新知识上全面发力 ， 其中泛知识将是平台生态的重要部分之一 。 “自2019年开始 ， 我们每一年会发布Dou知计划 ， 鼓励不同领域的创作者加入内容生态建设 。 今年的3.0计划 ， 将会针对咨询师、律师等领域的达人进行重点的内容创作和流量支持 ， 希望让我们的内容更加多元 ， 更具可持续发展的意义 。 ”
(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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