文 | 拎壶冲
可能中国只有两个属于游戏玩家的节日 ， 中国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy） ， 以及其他 。
即便 ， 愈来愈多细分的游戏展 ， 包括以B站和斗鱼为代表的平台嘉年华 ， 更垂直的CCG漫展 ， 更细分的游戏展和开发者沙龙 ， 以及全国各地层出不穷的泛二次元节日的出现 ， 分流了相当一部分品牌方的参展愿望 ， 但ChinaJoy这个涵盖了动漫、游戏、COS、电竞、手办、汉服JK文化、装机硬件等“泛二次元”领域的一站式展会 ， 依旧是品牌方的首选 。
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作为一个毕业当年希望加入游戏行业的懵懂少年 ， 但连续被盛大、网易、九城拒之门外 ， 投奔暴雪、育碧无果 ， 最终沦落到汽车圈的老二次元 ， 我此生从未想过 ， 竟然能够收到一次参展品牌方邀请前往ChinaJoy的机会 ， 但这个机会没有来自曾经拒绝我的国内游戏大厂 ， 也不是我砸了重金的索尼、任天堂、微软这主机“御三家” ， 而是长城这个汽车品牌 。
我一直以为 ， 作为一个汽车媒体 ， 我信箱里收到的邀请函 ， 应该永远被盖上“车展”这个邮戳 ， 谁曾想比亚迪、长城、广汽直接把汽车展台干成了二次元文化狂欢的海洋 。
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专心搞钱的交通银行都来了 ， 专心搞汽车的长城 ， 似乎也没有不能参加这次“泛游戏春晚”的理由吧 。
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中国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy）因为核酸和“德尔塔”变异毒株的双重打击 ， 再加上突如其来的烟花余威带来的降雨 ， 人流量直接腰斩 ， 媒体日人流较往年减少三分之二 ， 公众日游客数量与往年相比锐减五成 ， 可在网络上 ， 2021年的ChinaJoy简直是无处不在 。
人流的减少 ， 反而让网络端的体验 ， 呈几何级的提升 。
抖音/快手上层出不穷的网红视频 ， 小红书上红人们精修的美图 ， 斗鱼/虎牙的现场直播间 ， 微信聊天群里的表情包 ， 7月30日这一天 ， 关注度最高的话题无疑是奥运会 ， 奥运会之下 ， ChinaJoy声量天下无敌 。
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Showgirl曾经是吸引游戏宅的重要点缀 ， 正如车展上的车模一样 ， 好看的肉体总是能够点燃宅男的荷尔蒙 ， 但除了腿之外 ， ChinaJoy的主业还是游戏 ， 毕竟品牌希望借此建立与玩家的联系 ， 而不是让玩家流连于腿玩年 。
行业规范化依旧率先发生在上海 。
上海车展率先取消了车模展示 ， 而也是上海举办的ChinaJoy ， 率先开始规定起showgirl的服装标准 ， 2015年开始 ， 规定showgirl禁止露胸2厘米以上 ， 亦禁止一些特别暴露的穿着 ， 促使品牌方将精力放在展现自己的特色上 。
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今年的ChinaJoy有大妈来跳广场舞 ， 有大爷来打电竞 ， 有美轮美奂的敦煌舞 ， 有1比1还原影视剧《庆余年》的澹泊书局 ，一片祥和的气氛 。 31日下午流量最密的展台 ， 来自京东 ， 正如30日的长城展台一样 ， 年轻人被电竞明星吸引而来 ， 为精彩的操作而呐喊 。
年轻的小姐姐到处可见 ， 但能够与偶像呼吸10米内的同样空气 ， 这机会不常有 。
对于品牌来说 ， 今年也特别安逸 。
我倒是怀念起那个暴躁的2019 。
有人曾在索尼家PlayStation展台前高举任天堂NS ， 有人在《原神》展位前砸了自己的PS4 ， 有人在《原神》展台前高喊“塞尔达牛B” ， 有人给育碧展台送了一筐土豆……
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梗无处不在 。
ChinaJoy在玩家眼里 ， 是自己与品牌距离最近的时刻 ， 而不是沉沦在客服千篇一律的话术里 ， 何况谁知道客服是不是机器人？
玩家们在最热血的年纪 ， 用最直接的方式来与品牌对话 ， 高喊自己的诉求 ， 为自己的热爱而一怒冲冠 ， 顺便造个梗出来 。
不狂不放 ， 还是年轻人么？
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想要让年轻人跑进车展 ， 看一看新车的模样 ， 这实在是太难了 。
可既然没办法把年轻人吸引到专业的车展里 ， 那么就主动出击 ， 把车展搬到年轻人喜欢的游戏展上 。
这也是一招妙棋 。 只有来了ChinaJoy ， 这个最前沿的战场 ， 才知道谁是真正在取悦年轻人 ， 谁是在年轻化的潮水里自嗨 。
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什么跨界破壁新次元都是扯呢 ， 长城汽车在ChinaJoy上 ， 就是玩儿 ， 不为啥 ， 就是想先和年轻人交个朋友 。
最吸引胶佬的展台不是万代南梦宫 ， 而是交通银行展台前的专业高达coser ， 引发玩家欢呼的不是JK小姐姐的腿 ， 而是给showgirl女儿助威的“阿姨广场舞天团” ， 人生何处不是舞台 ， 60岁“亚索大爷”让虎牙冲上热搜 ， 游戏玩家即便老去 ， 也依旧是少年 。
当游戏玩家老去 ， 好像也没啥可担忧的？
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选中ChinaJoy ， 并非是因为它在业内排名第一 ， 而是因为它的“泛文化”性 ， 历经十余年发展 ， ChinaJoy已经成为了包容性最大的综合性展会 ， 虽然它的核心还是游戏 ， 这毋庸置疑 ， 但其他品牌只要愿意下沉 ， 与年轻人交个朋友 ， 年轻人也乐意与品牌交个朋友 。
即便今年的ChinaJoy没有那么多的礼品 。
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游戏玩家从来不排斥商业 ， 恰恰相反 ， 年轻人可能和所谓的高知人群不怎么搭边 ， 但他们的消费观与父辈完全不同 ， 有着更强的民族自豪感和文化自信 ， 对国货有着天然的偏好 ， 注重体验 ， 乐于为兴趣买单 ， 也愿意尝试各种新生事物 。
长城汽车将车展搬进了ChinaJoy ， 获得的不是怀疑 ， 而是惊奇 。 我说过 ， 这是年轻人的阵地 ， 但凡愿意抛弃过往包袱 ， 一门心思和年轻人玩在一起时 ， 收获的是好奇的态度 ， 是友好的目光 ， 以及“被认可”的赞誉 。
当一个按理来说与游戏八竿子打不到一块儿去的长城汽车 ， 竟然愿意成为ChinaJoy的参与者 ， 这在年轻人眼里甚至有了种主流传统势力认可游戏态度的微妙感 。
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我也随机采访了几个小姐姐 ， 以及带着女朋友一起来打卡的小哥哥 ， 你猜他们咋说？
“哼 ， 以前那些老头子们说游戏堪比电子毒品 ， 而现在这些（传统汽车品牌 ）还不是乖乖来参加我们的展会？世界是你们的 ， 也是我们的 ， 但归根结底是我们热爱游戏的年轻人的 。 ”
这样一想 ， 长城汽车三个展台 ， 哈弗、WEY和欧拉三大品牌的展台 ， 能够让这些好奇宝宝们打卡 ， 也就不言而喻 。
当长城汽车品牌 ， 出现在ChinaJoy的现场 ， 这本身就是游戏圈的胜利 ， 玩咖们怎能不用脚投票来表示支持呢？
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这对于长城汽车来说 ， 简直就是一个躺赢的局面 ， 当然 ， 长城汽车也利用好了局面 。
哈弗赤兔潮改变身最强吕布战车 ， 哈弗大狗送来限量版潮改车贴 ， 欧拉联手阿狸、喵铃铛、猫王收音机 ， WEY品牌的杀手锏 ， 其一是王者荣耀 ， 其二则是虚拟赛车 。
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你说这是一次车展 ， 从本质上 ， 这肯定没错 ， 长城品牌是抱着为自家产品做展示的态度而来 ， 从具体表现上 ， 这又是一次非比寻常的“车展” ， 你能从车展上看到姑娘 ， 但除了这儿， 你肯定看不到重现热门动漫《罗小黑战记》《夏日友人帐》经典情节配音的盛况 ， 也不会有KPL五冠战队南京Hero久竞集体上线 ， 隔空对战当红游戏主播皮克桃的激情 。
此外 ， 作为专业汽车媒体 ， 我在这儿感觉到了明显的羡慕嫉妒恨 。
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羡慕的是 ， 集汽车、游戏、动漫等多种元素相交织的感官风暴 ， 这个年轻汽车人梦寐以求的舞台 ， 竟然是出现在了ChinaJoy上 ， 而非是我们的传统阵地比如什么上海车展啊北京车展之类 。
嫉妒的是 ， 长城品牌在ChinaJoy上提供了更多的乐趣 。 光看车有啥意思？WEY展台可以进行NFC虚拟头像及创意T恤酷炫定制 ， 欧拉在这儿将IP联动玩到了极致 ， 哈弗展台有萝莉舞、街机争霸、汉服秀场、次元音乐 ， 还有全天候待机的超级扭蛋机、动漫复刻展等趣味互动游戏 ， 你啥时候在车展上看到那么多新奇好玩的项目？
恨的是 ， 看到穿梭在长城汽车三大品牌的 ， 那些洋溢着笑容的年轻人 ， 深深地感觉到自己老了 ， 我一直以为自己应该是个“小哥哥” ， 但在随机采访这些打卡的年轻人时 ， 听到了不止一次的“大叔”这个称呼 。
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呼喊着年轻化的品牌 ， 太多 ， 真正能够融入年轻人圈子的品牌 ， 太少 。
也许未来评判一个汽车品牌年轻化进程的标杆 ， 就是它究竟有没有到ChinaJoy上走过一遭 ， 它究竟有没有出现在游戏里 ， 不重要 ， 它究竟有没有与游戏或者是二次元文化有强关联 ， 也不重要 。
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最重要的是 ， 要有参与年轻人狂欢的态度 ， 连交朋友的意图都没有 ， 那年轻化进程就肯定不走心 。
【玩家|参加ChinaJoy，才是汽车品牌对年轻人的最大尊重】年轻人对于汽车品牌的要求其实不多 ， 一个态度足矣 。 将心比心 。
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