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系列|手机市场大变局

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7月29日晚 ， 因为遭遇芯片断供推迟了近4个月的华为P50系列在大众期待下终于发布 ， 但全系列皆为4G版本 。 不过 ， 华为常务董事、消费者业务CEO余承东在会上强调 ， 通过4G+WIFI6+AI技术 ， 在绝大多数用户场景下也可以带来很好的通信体验 。
中国信息通信研究院的最新数据显示 ， 今年上半年 ， 国内市场手机总体出货量累计1.74亿部 ， 同比增长13.7%；其中 ， 5G手机出货量为1.28亿部 ， 同比增长100.9% ， 占同期手机出货量的73.6% 。 在5G手机已占据主流的背景下 ， 华为的4G手机接受度如何还是个问号 。
去年以来 ， 受制于芯片供应 ， 华为手机出货量下滑 ， 流失的市场迅速被三星以及国内厂商小米、vivo、OPPO等填补 。 不过 ， 脱离华为的荣耀强势归来 ， 手机市场正迎来新变局 。
影像成主打功能
华为P50系列都是4G版本 ， 华为此次推出4G手机显然是无奈之举 。 独立电信分析师付亮表示 ， 手机是华为消费者业务的“旗舰” ， 即使芯片受限 ， 手机也不能倒 。 发布P系列以及Mate系列 ， 是为了继续保持手机发布 ， 保持已经建立的供应链合作伙伴关系 ， 否则一旦中断恢复更难 。
业内专家认为 ， 毫无疑问的是 ， “麒麟9000用一块少一块”这个基本格局在未来的2年到3年内都不会改变 ， 采用高通骁龙4G版本的芯片是华为手机业务维持市场影响力、保持手机市场引领者形象的合理选择 。
此次华为P50系列强调拍摄功能 。 北大科技园创新研究院产业研究分析师李朕介绍说 ， 这一直是华为P系列的主打特色 ， 也说明在中美贸易争端愈加白热化的今天 ， 华为在产品上选择了其他竞争切入点 ， 是一种正确选择 。
上半年以来 ， 中国智能手机市场充满了挑战和机遇 。 一方面 ， 随着用户需求放缓 ， 市场竞争更加激烈；另一方面 ， 激烈的市场竞争也促使厂商加大技术革新力度 。 各厂商持续在影像、屏幕、续航等方面加码创新 ， 打造自身差异化优势 ， 以赢得更多用户 。
事实上 ， 影像已成为当前诸多手机厂商的竞争焦点 ， 以打造差异化优势 。 比如 ， vivo就明确了在“设计、影像、性能、系统”4条长赛道进行持续投入的战略 ， 以此提升手机的竞争优势 。 vivo X60系列采用了vivo蔡司联合影像系统、“双色云阶”概念设计方案、首发vivo全新操作系统OriginOS ， 正是在这4条“技术长赛道”上首次完成了产品落地 。
值得注意的是 ， 华为P50系列是首款出厂预装鸿蒙系统的手机 。 发布会上 ， 华为官宣鸿蒙升级用户已逾4000万 。 余承东表示：“平均每秒有8个用户升级 ， 预计到今年年底 ， 将有2亿华为用户升级鸿蒙系统 。 ”
市场迅速变化
2020年以来 ， 华为遭遇打压被迫退出来的手机市场基本由小米、vivo、OPPO三家承接 。
今年7月 ， 市场研究公司Canalys Research发布了第二季度全球智能手机市场占有率排名 ， 小米手机销量超越了苹果 ， 首次晋升全球第二位；三星排名依然是第一位；OPPO和vivo分别为第四位、第五位 ， 市场占比都是10% 。 而小米的全球智能手机市场占有率达到17% ， 同比增长83% 。
小米集团创始人、董事长兼CEO雷军对此表示 ， 小米经过长达5年的“全面补课”后 ， 在高端市场打开局面并站稳脚跟 ， 下一步要夯实核心能力 ， 尽快真正坐稳全球第二位 。
众诚智库高级咨询师王彬认为 ， 小米市场份额攀升至全球第二位 ， 是小米转型高端手机战略和提升渠道势能的成果 ， 并非单单填补市场空白 。 自谷歌宣布停止向华为手机提供安卓系统和谷歌GMS后 ， 华为在全球市场的销量下跌 。 小米适时调整战略 ， Redmi品牌主攻性价比 ， 并冲击高端市场 ， 相继发布小米11Pro等高端机 ， 为小米手机销量的增长发挥了重要作用 。
不仅是小米 ， 国内手机厂商在海外表现都不俗 。 比如 ， 今年第一季度 ， 一加手机的欧洲市场销量增长达388% ， 销售额同比增长286% 。
“当前 ， 全球手机市场日益萎靡 ， 但国产品牌手机依旧保持强势 。 这是因为我国手机厂商产品性价比高 ， 填补了三星、苹果等国际大厂的产品空白 ， 在夹缝市场中占据了有利地位 。 ”李朕说 。
与华为完成拆分独立的荣耀强势归来 ， 给手机市场带来了变量 。 荣耀最近密集发布新机 ， 表明荣耀在供应链环节已经准备充分 。
竞争更多元化
下半年 ， 手机厂商之间的竞争将围绕芯片等关键零部件展开 。
【系列|手机市场大变局】“随着新冠肺炎疫情放缓和5G手机市场份额增长 ， 全球智能手机增长势头有了一定回暖 ， 但是我国手机市场仍然面临较为严峻的形势 。 究其原因 ， 主要是全球零部件供应短缺造成的 ， 诸如主芯片和WiFi芯片短缺会对我国手机市场发展造成巨大阻碍 。 ”王彬说 。
小米、OPPO、realme相关负责人公开发声表示上游供应存在紧缺情况 。 在高通受限于晶圆代工产能吃紧之际 ， 小米和OPPO等手机制造商已经转向联发科购买芯片产品 。 其中 ， 小米采用高通芯片的比重已下滑25% ， 从此前的80%降至55% 。
不过 ， “全面屏、AI、5G商用等技术预计将带来较大规模的换机需求 ， 同时伴随全球部分新兴市场的开拓 ， 智能手机行业仍将呈增长趋势 。 ”王彬说 。
5G手机仍将占据手机出货量的主流 。 目前 ， 5G手机出货量占同期手机出货量的七成左右 ， 而且占比还在继续上升 。 各大手机厂商都在持续发力5G手机 。 一加手机相关负责人介绍 ， 一加基于用户体验需求 ， 一直在5G领域不断投入 。 2020年 ， 一加率先在国内完成了高速率的5G毫米波技术性能试验 。 目前 ， 一加所有系列手机都是5G手机 。
下半年 ， 手机市场将呈现更加多元化的竞争格局 。 “在高、中、低端机型齐头并进的同时 ， 三者间的差距将逐步缩小 。 同时 ， 覆盖领域更加广泛的厂商将呈现出多厂商共同发力的局面 ， 国际、国内手机厂商将纷纷布局多个细分赛道 。 随着5G的不断深化 ， 相关机型也将逐渐涌现 ， 带来更多直接与间接经济产出 。 ”李朕说 。 （经济日报-中国经济网采访人员 黄 鑫)

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