8 月 12 日中国信通院发布了“2021年7月国内手机市场运行分析报告” ， 报告指出 ， 2021 年 7 月 ， 国内市场手机出货量 2867.6 万部 ， 同比增长 28.6% ， 环比增长 11.7% ， 2021 年 1-7 月 ， 国内市场手机总体出货量累计 2.03 亿部 ， 同比增长 15.6% 。 这也是手机市场在4~6月连续下跌3个月后 ， 再次恢复增长 。
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说起7月的强劲增长 ， 不少人会将功劳归功于荣耀 ， 的确 ， 作为荣耀单飞后发布的一款在性能 ， 价格 ， 外观上全面均衡的产品 ， 荣耀50系列在上市后迅速拉动了荣耀品牌的销量 ， 其中 ， 在七月份两周内销量增长36% ， 并让荣耀在7月的市场份额稳定在12%左右 。
【市场|信通院数据显示7月国内手机市场回暖 荣耀是最大功臣？】可以说 ， 荣耀50系列的发布 ， 在一定程度上 ， 吸引了原本持币待购的华为粉丝 ， 释放了需求从而激活了七月的市场 。 尤其是在7 月 ， 国内手机上市新机型 26 款 ， 同比下降 38.1% ， 而中 5G 手机更只有 11 款 ， 新品拉动消费力度明显不足时 ， 荣耀产品的复苏 ， 是手机市场7月的最大的亮点 。
而荣耀的复苏 ， 影响的不止是一个月的出货量 ， 而是有可能对未来相当长一段时间里给手机出货量带来利好 ， 并可能带动手机市场的再一次洗牌 。 而如何在争夺原华为手机用户的同时 ， 又要让荣耀去华为化 ， 这是个关键的问题 。
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当然 ， 荣耀的增量 ， 并不足以拉动整体市场出现那么大的增幅 ， 而拉动7月出货量的另一个重要因素是高考季 ， 我们知道 ， 在高考成绩发布后 ， 去向基本确定的准大学生及家庭往往会有一波手机采购潮 。 由于去年的高考是在7月进行 ， 高考成绩在7月底发布 ， 这一波购机潮体现在8月 。 而今年的高考恢复到6月 ， 成绩在6月底发布 ， 因此 ， 这一波购机潮也提前到7月兑现 。 这对于7月的出货量也有极大的帮助 。
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而在七月份,苹果依旧占据了高达10%左右的手机市场 ， 要知道 ， 7月时iPhone13已是呼之欲出 ， 诸多果粉正持币观望 ， 按以往的市场经验看 ， 此时往往是苹果出货量最低的时候 ， 仅占国内出货量的6%~8%之间 ， 而今年 ， 苹果的市场占比增加了3% ， 再加上总出货量的增加 ， 苹果环比增幅将高达50%左右 。 高端市场 ， 依旧是国内手机厂家的痛苦 。
而八月 ， 尽管少了高考季的红利 ， 但新机却有望带来更多的市场 ， 尤其是多品牌的重磅旗舰级产品 ， 如华为P50系列 ， 荣耀Magic 3系列 ， 小米MIX4等等 ， 这些机型的集中发布 ， 不仅有望拉高手机销量 ， 而且对苹果占据的中高端市场将发动新的冲击 。 因此 ， 8月国内手机市场出货量还有望维持一定的增长 。
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