【玩家|7月新游市场表现疲软 “王者”和“吃鸡”的天下里新游如何突围】8月16日 ， 伽马数据发布了《2021年7月移动游戏报告》（以下简称《报告》） ， 《王者荣耀》与《和平精英》这两款“老游戏”稳居下载榜、流水榜等多个榜单榜首 ， 而新游层面却只有一款《漫威超级战争》进入了“iOS渠道下载测算榜TOP10” ， 呈现出7月新游整体表现不佳 ， 缺乏高流水产品的情况 。 究其原因 ， 移动游戏市场头部效应日益明显 ， 玩家对老牌游戏的依赖性也让新游戏的入场难度越来越高 。 不过 ， 新游突围远非不可能 ， 移动游戏市场从未抗拒新鲜血液的注入 ， 去年米哈游《原神》甫一推出就空降2020年10月全球手机游戏收入排行榜榜首便是佐证 。 不难看出 ， 新游要吸引玩家关注还是要靠过硬的品质和创新 。
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没有“能打”的新游
《报告》显示 ， 今年7月 ， 《王者荣耀》与《和平精英》两款游戏一如既往地占领了“流水测算榜TOP10”和“iOS渠道下载测算榜TOP10”两大榜单的顶端 。 同时 ， 其他上榜的游戏也基本是《开心消消乐》《欢乐斗地主》等老面孔 。
在新游层面 ， 榜单中只有《漫威超级战争》一款新游挤进“iOS渠道下载测算榜TOP10” ， 居于榜单第五位 。 然而 ， 较高的下载量却没有为这款新游带来同样高涨的流水量 ， 据《报告》的“新游首月流水测算榜TOP5” ， 《漫威超级战争》居于最后一位 。 更值得注意的是 ， 登顶“新游首月流水测算榜TOP5”的新游《斗罗大陆：魂师对决》也未能进入“iOS渠道下载测算榜TOP10” ， 总体而言 ， 今年7月缺乏下载量和流水量都“能打”的新游 。
对于新游的发展现状 ， 游戏行业分析师刘航认为 ， 外部环境因素给新游戏的发展提出了相当大的挑战 ， “早期游戏市场的空间比较宽裕 ， 但现在市场上本身游戏种类很多 ， 竞争激烈程度不可同日而语” 。
陷头部效应及同质化双重困境
新游市场发力受阻的现象 ， 在中国创意产业研究中心主任张京成看来 ， 这并不奇怪 ， “手游市场已经形成‘强者恒强’的头部聚集效应 ， 《王者荣耀》之类的老牌手游本身拥有大量固定的玩家群体 ， 强大的品牌号召力又进一步吸引新玩家 ， 留给新游的市场空间其实非常有限” 。
以与《王者荣耀》同为MOBA类移动游戏的《漫威超级战争》为例 ， 该游戏对玩家群体的吸引力便不及《王者荣耀》 。 游戏玩家吴桥表示 ， 通过多年时间和金钱的投入 ， 早已形成了对“峡谷”的依赖 ， “MOBA类游戏玩好一款已经不容易了 ， 要再从头熟悉其他游戏太费时间和精力” 。
除了头部聚集效应 ， 新游同质化严重也是造成自身竞争力较弱的内部原因 。 北京商报采访人员在App Store上以“吃鸡游戏”进行搜索 ， 发现《绝地王者》《刺激吃鸡战场》等近30款新上线手游 ， 其玩法皆类似于《和平精英》 。 而此前《阴阳师》和《王者荣耀》推出后 ， 市面上也出现大量卡牌类和MOBA游戏 。
“随着游戏研发和宣传费用越来越高 ， 一些中小企业更愿意套用已经被市场验证过的游戏模式 ， 并在此基础上进行自己的研发 ， 以降低失败的几率 。 但其实在竞争如此激烈的情况下 ， 能留下来的不多 。 ”中国网络游戏服务网副总裁张培骜解释道 。
除此以外 ， 近年来 ， 我国也一直在提倡加强对青少年网络游戏进行监管 。 张京成认为 ， 这对手游制作水平提出了更高要求 ， “当下的游戏市场必须以成年人为主要受众 ， 这就要求游戏制作水平上要满足成熟玩家的需求 ， 对游戏开发商是个长远的挑战” 。
抓住用户新的刺激点赢得市场
尽管新游面临着老牌游戏带来的竞争 ， 但从过往的经验看 ， 移动游戏市场从来不拒绝新鲜的血液 。
去年10月 ， 手游《原神》在上线首月便流水迅速攀升 ， 据Sensor Tower的数据显示 ， 《原神》移动版上市后30天的预估收入以2.45亿美元（折合人民币约16亿元）高居同时间段全球移动手游首位 。
同样是去年10月 ， 游戏《天涯明月刀》推出后在短短两周累计拿到了约8600万美元的收入 ， 并登上了2020年10月全球手机游戏收入排行榜榜单 。 值得注意的是 ， 《天涯明月刀》当时仅在国内推出 ， 而榜单显示的收入并不包括国内安卓平台的数据 。 由此可见 ， 国内市场对“能打”新手游的欢迎程度并不低 。
刘航表示 ， “游戏领域内的空白市场逐渐减少 ， 但玩家对新类型、新玩法的期待从未消退 ， 甚至《王者荣耀》等老牌游戏为了减少用户流失也在一直求新求变 。 而《原神》能取得成功主要在玩法上进行了创新 ， 它抓住了用户新的刺激点 ， 因此很容易从老游戏那里赢得新的玩家” 。
张培骜也认为 ， 新创意是新游戏打入市场的关键武器 ， 为了推动优质新游的产出 ， 可通过行业头部公司进行投资、政府借助政策扶持 ， 对新兴游戏企业的创作予以支持 ， “降低失败的成本 ， 让中小企业敢去做新的东西” 。
北京商报采访人员
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