|拿到宝可梦这款世界级IP，天美是如何满足用户诉求的？( 二 )_

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数据来源：Pokemonhome
回顾目前宝可梦推出的手游，除了《宝可梦大师》以卡牌题材为主要玩法之外，其他例如《跳跃吧！鲤鱼王》、《宝可梦咖啡馆》、《宝可梦大探险》以及2016年风靡欧美日的《Pokémon GO》均偏向休闲题材。
通过观察宝可梦粉丝的喜好可以判断，一款轻度、休闲且不能丧失竞技性的手游，有更大的可能性“斩获”宝可梦粉丝的心。对于天美工作室来说，《王者荣耀》的成功证明了他是国内MOBA类型游戏最好的开发商之一。那么回到开头的问题，既要满足“宝可梦粉丝”的诉求，又能发挥天美工作室优势。一款主打轻度休闲，无兵线无装备的5V5竞技MOBA游戏——《宝可梦大集结》顺利诞生。
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“零创意”营销：以“还原”为核心卖点
参考DataEye-ADX海外版数据显示，《宝可梦大集结》近一个月投放去重素材248组，其中有159组视频素材。但是通过观察发现，该游戏的所有广告素材都是采用同一套路制作：展现某个参战“宝可梦”角色，并着重对“技能释放”的演示，而且都是100%的游戏场景实录画面。

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但是只要玩家尝试一把《宝可梦大集结》之后，就能理解项目组真正的用意。对于《宝可梦大集结》的制作，天美工作室没有简单的贩卖IP ，而是以“高还原”为核心开发游戏。过去， “宝可梦”系列作品的口碑一直下滑，在游戏画面表现力上更是堪忧，玩家对于宝可梦游戏开发商“GAME FREAK”已有不少怨言。所以天美为了满足用户对IP作品的诉求，在还原角色和技能下了不少“功夫” ，特别是关于宝可梦“技能释放”的细节还原非常出色，获得不少好评。甚至有不少宝可梦粉丝认为，天美简直在教“GAME FREAK”如何做好宝可梦。

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广受好评的水箭龟技能还原
《宝可梦大集结》在“还原度”方面大获成功，也成为与玩家的最佳沟通切入点。既然如此，项目组干脆以“还原”作为核心，给玩家展示一个真实的游戏内容，才会出现“零创意”的广告素材。不做虚假宣传和套路式营销，将游戏最核心的一面呈现出来。从结果来看，玩家确实买账。同时也在不断积累口碑，拉长产品的生命周期。
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从“抵制”到“真香” ， IP大作需要更加真诚