界面|动漫IP改编手游，到底是雷区还是金矿？( 三 )_

同理，动漫IP手游找准自身定位和精准受众的要求，也开始变得越来越严格。
用户年龄与IP代差引发的连锁反应
近期火爆的《斗罗大陆：魂师对决》是一个非常典型的案例。在2021年，不下5款斗罗IP手游集体发力，其中既有新作也有2018年上线的老产品。然而《斗罗大陆：魂师对决》展现出了“越内卷越赚钱”的特点，不仅获得最好的成绩，还成为国内暑期档最大的黑马。
暂且抛开内容不谈，《斗罗大陆：魂师对决》能取得巨大成功的重要原因之一，就在于其有机结合了还原动画、暑期档、技能体系以及三七互娱的研发优势等四点：
1. 斗罗大陆这个IP的粉丝受众其实分为三大源头，分别是小说原作、《知音漫客》连载版漫画、玄机版3D动画，而如今粉丝活跃度最高也最年轻的群体是动画粉丝。《斗罗大陆：魂师对决》的3D建模完美还原了动画版的角色形象，在斗罗IP手游中属于首款，并且在细节方面还做了不少令粉丝惊喜的联动。

文章图片
图4/4
最直白的宣传：跟动画一模一样
2. 暑期档对于中国手游市场而言，是仅次于春节档的黄金档期，虽然用户消费的单日爆发力比起众多档期不算突出，但胜在暑期档有7月和8月的漫长周期。而十几二十岁的年轻人，占《斗罗大陆》动画观众的主体，完美的档期加上动画版的形象，使其具有更强大的IP号召力。
3. 在核心玩法上的表现很成熟，类型也很常见，但该游戏的玩法内容并非换皮套路的纯数值比拼，在角色和技能搭配上具有值得挖掘的可玩性，也进一步推动玩家长期停留和付费以获取更多的正反馈。
4.《斗罗大陆：魂师对决》是三七互娱第三款《斗罗大陆》IP游戏，持续对于一个IP经营，使得三七互娱对《斗罗大陆》IP的认知和运营上有了更深的理解，这一点也是不可忽略的。
从以上四点可以看出，除了后两点是当前所有IP手游都需要努力突破的环节外，前面两点都是针对新一代年轻用户或者说IP粉丝的运作。《斗罗大陆》小说从连载开始到现在，也算是一个十几年的老IP了。其能够一直保持“年轻态”的原因，以前手游矩阵在《头部网文IP这么多，为什么只有《斗罗大陆》做到超级变现？》一文中做过简单分析，简单来说就是斗罗大陆IP在不同时代和不同文娱载体上，都推出了成功的作品，抓住当代的年轻用户。
关于这套运作和成果，在游戏行业有种叫法为“IP焕新” ，比如像剑侠情缘系列，从沉迷宋金战场的男生换成了喜欢服饰外观的女生。所以很多年份上了10年甚至20、30年的IP ，都在试图为IP做焕新，只不过受限于IP持有方的运作有高有低，游戏厂商也猜不到具体哪个IP会再度起飞。

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