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界面新闻|商业化裁员，游戏、教育业务遇阻...字节跳动过冬( 二 )

商业化裁员


“本地生活的主要客户是餐饮、美容美甲等 ， 其中餐饮客户占比超过50% 。 ”一位前字节跳动员工对界面新闻表示 ， 本地生活的主要商业模式依然是卖广告卖流量 。 和美团不同的是 ， 抖音并不会直接抽取商家的门店交易佣金 。
但是 ， 对餐饮等商家来说 ， 抖音带来的转化效果并没有那么明显 。 今年4-5月份 ， 餐饮品牌云海肴的华北七个区全部入驻抖音 。 “我们店按月统计通过抖音团购券结账约有30单 ， 接入抖音后并未给店内的业绩带来明确的提升 。 ”云海肴北京某店的主管告诉界面新闻 ， “虽然平台各有补贴 ， 但总体算下来还是抖音的成本比较高 。 ”
在这个领域 ， 美团点评、口碑等选手早已确立了足够多的优势 ， 字节跳动想通过流量切入这个赛道并非易事 。
依据美团财报披露 ， 截至2021年6月30日止十二个月 ， 美团平台的年度交易用户数由去年同期的4.57亿增长37.4%至6.28亿 ， 活跃商家数则由630万增长23.5%至770万 。
这个在巨头夹缝中生存的业务 ， 经过一年多的尝试并没有达到预期 ， 裁员来得并不意外 。
游戏、教育业务遇阻
除了本地生活业务 ， 字节跳动曾重点发力的游戏、教育业务也因市场及政策原因开始全面收缩 。
字节跳动切入游戏业务的起点 ， 是2019年成立的休闲游戏平台Ohayoo 。 在上线的头一年 ， Ohayoo就发行了60多款游戏 ， 爆款频出 ， 给CP的分成超过一亿 。 到今年5月 ， Ohayoo游戏发行量已超过150款 ， 其中流水过亿的游戏有9款 ， 流水过千万的游戏有39款 。
但最近 ， Ohayoo裁员的消息在社交媒体频频爆出 。
据新浪科技消息 ， 本轮Ohayoo人员调整79人 ， 其中涉及校招生30人 ， 在优先安排转岗 。 Ohayoo于今年8月曾大幅度调整 ， 负责人徐培翔离职 。 徐培翔离职后该业务重新划分 ， 原商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门 。
徐培翔一年前接受媒体采访时曾表示 ， 休闲爆款游戏在2020年急剧减少 ， 中腰部开发者也严重不足 。 作为应对 ， 他希望拿出更多的钱分给开发者 ， 希望更多人加入字节的休闲游戏生态中 。
不过现在来看 ， 由于政策变化这一策略已经宣告失败 。
过去因为休闲游戏不用直接向用户收费 ， 而是通过广告赚钱 ， 上线并没有太多限制 。 所以有大量的开发者可以低门槛投入休闲游戏开发 。 但是 ， 随着相关监管更加趋严 ， 版号问题已无法绕开 。
“现在休闲游戏都需要接入防沉迷系统 ， 这需要接入公安系统进行验证实名制 ， 但是这个系统又需要有版号才能接 。 ”熟悉游戏发行的游戏从业人士罗伊告诉界面新闻 ， “实际是一个死循环 。 ”
另一方面 ， 休闲游戏为了吸引流量投放广告也越来越难 。 罗伊表示 ， 现在买量投放卡的很严 ， 广告素材都要求合规 。 即使Ohayoo能从字节跳动自身的抖音等平台获得流量 ， 但内部结算成本依然很高 。 “而且休闲游戏要跟其他广告主抢流量 ， 那么收紧休闲游戏对头条业务更为合理 。 ”

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