小牛|切入细分赛道,小牛互娱布局游戏业务再下一城( 二 )
如今随着修仙题材近年在海外的人气也不断高涨 , 已然成为中国文化输出的一支强有力形态 。 因此可以期待的是 , 《以仙之名》在未来如果进军海外市场 , 也会有望让“修仙”文化通过新形式新载体 , 打通更多的国外年轻用户 。
组合式营销玩法 抓住年轻用户
值得一提的是 , 小牛互娱在《以仙之名》上线前后 , 同样也围绕“修仙”这个关键词不断创造的话题和关注度 。 特别是在买量成本越来越高的市场环境下 , 把准核心卖点并打出一套组合式营销 , 让目标受众和更广泛圈层建立起深刻印象 , 将会为游戏产品带来更良好的开局 。 小牛互娱作为《以仙之名》的发行方 , 显然在近期的推广中成功做到了“点题”与“情怀”的组合加成 。
在游戏上线之前 , 小牛互娱便携手歌手七叔率先推出主题曲《诛神诀》 , 并《仙剑奇侠传》电视剧的酒剑仙这一角色的扮演者谢君豪出演MV 。 与此同时 , 小牛互娱还在B站推出了谢君豪主演的互动视频 , 在国内二次元影响力最大的平台上 , 通过演员与视频内容唤醒年轻用户“拜师学仙法”的记忆 , 可以说将点题和情怀的营销效果拉到了高位 。
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此外 , 小牛互娱还邀请修仙题材经典代表作《凡人修仙传》的作者忘语 , 来担任《以仙之名》首席推荐官 , 同样是“点题”了历经艰险的修仙之路 , 以及唤醒对忘语大神经典作品的“情怀” 。
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当然《以仙之名》的组合式营销内容并不止于此 , 还有邀请夏磊、杨梦露、柯暮卿等知名配音演员为游戏献声 , 他们同样在修仙题材动漫中为观众带来了众多经典角色 , 以及邀请沙画师方浪浪、茗喆为《以仙之名》创作沙画 , 重新演绎游戏内李祖救世的世界观 。
在营销内容的创意与执行层面 , 小牛互娱都牢牢把控住了“点题”与“情怀” , 将游戏主题特色提炼并推向不同圈层的受众群体 。 实际上 , 这套打法需要对目标受众和题材情怀有着深度的了解 , 以及推广执行中有着稳健的细节执行能力——这很难让人意识到小牛互娱还是一家刚推出首款游戏的新公司 。
在推出《以仙之名》之前 , 小牛互娱更多是通过社交软件Yami、应用工具即刻天气、音乐软件葫芦音乐等APP , 被互联网从业者所认识 。 如今在游戏业务上的表现 , 让外界更清晰了解到小牛互娱对互联网行业的长线规划和战略布局 。
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