中国LPL赛区战队EDG获得英雄联盟S11全球总决赛冠军刷屏 ， 电子竞技（以下简称“电竞”）也在日益“出圈” 。 作为金融领域的主力军 ， 银行也在试图迎潮流而上 ， 推出电竞主题信用卡、打造电竞主题网点等 。 当银行遇上电竞 ， 传统产业与新兴产业的融合 ， 会上演怎样的梦幻联动？银行的电竞营销又能否“圈住”年轻人？
跨界联动
以电竞为主题的信用卡较为常见且推出时间较早 。 此前 ， 中信银行就曾推出游戏电竞信用卡 ， 该信用卡有普通版、RNG版、LGD版三款卡面 ， 在权益方面可享有低折扣购买电竞外部设备、网咖优惠等 。 其中 ， RNG版、LGD版分别印有RNG、LGD两个中国电竞俱乐部队员的照片 ， 除常规权益外 ， 还赋予了相关战队签名照等免费兑换专属权益 。
作为联动营销 ， 相关合作的电子竞技俱乐部还对中信银行游戏电竞信用卡进行了宣传 ， 在LGD电竞俱乐部转发的办卡链接下 ， 有微博网友评论“有没有签名”“可不可以只要某个电竞队员的单独卡面”等 。
除中信银行外 ， 北京商报采访人员11月8日梳理发现 ， 此前 ， 交通银行、建设银行、浦发银行、招商银行、华夏银行都曾有相关电竞主题的信用卡推出 。 上述信用卡的卡面都印有电竞场景相关的人物或标志的IP元素 ， 有的会推出多个人物IP的系列卡 。 以今年6月交通银行发行的王者荣耀职业联赛主题信用卡为例 ， 卡面围绕王者荣耀的游戏场景 ， 分别融入了KPL赛标、猫影幻舞貂蝉、云霓雀翎虞姬等热门IP元素 。
银行为何会推出与电竞主题相关的信用卡？信用卡资深研究人士董峥认为 ， 近几年信用卡市场竞争日益激烈 ， 信用卡产品正朝着“窄众化”方向发展 。 发卡银行也在根据消费者需求的变化不断调整信用卡经营策略 ， 电竞主题信用卡的推出是为了迎合电竞粉丝等群体的需求 ， 圈住这部分年轻群体 ， 进而提升银行信用卡的开卡量 。
在此前连续数年的快速扩张下 ， 信用卡增长规模已逐渐趋于平稳 ， 根据央行发布的2021年二季度支付体系运行总体情况 ， 银行卡数量基本平稳 。 截至二季度末 ， 全国银行卡91.1亿张 ， 环比增长0.89% 。 其中 ， 信用卡和借贷合一卡7.9亿张 ， 环比增长0.73%；人均持有信用卡和借贷合一卡0.56张 。
“主题信用卡是信用卡类型中较为常见的一种 ， 其目的主要是通过具体主题的设置来打造个性的卡面及权益 ， 吸引固定群体的用户 。 ”易观高级分析师苏筱芮表示 ， 电竞主题信用卡的推出 ， 一方面反映出电竞市场的发展较为成熟 ， 拥有良好的粉丝基础 ， 具备一定的商业价值 ， 另一方面也表明银行希望借此充分挖掘其存在的潜力 ， 为推行其金融业务形成助力 。
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