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社区|哔哩哔哩2020年Q3财报：营收32.3亿元，同比增长74%

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北京时间11月19日（美东时间11月18日） ， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站三季度营收再创新高 ， 达32.3亿元人民币 ， 同比增长74% ， 远超市场预期 。
第三季度 ， B站通过持续破圈的优质内容与积极的运营策略 ， 推动用户高质量强劲增长 。 社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿 ， 移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿 。 用户的高质量增长也体现在付费用户的转化上 ， 本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万 ， 付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％ 。 与此同时 ， 毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6％ ， 实现了连续六个季度的持续增长 。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“通过积极高效的用户增长策略 ， 和持续丰富的社区内容生态 ， 在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长 。 今年8月 ， B站单月活跃用户突破2亿 ， ‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会 。 作为综合性视频社区 ， 我们将牢牢抓住这一机遇 ， 不断强化社区与内容生态上的核心优势 ， 为用户提供源源不断的高品质内容 。 ”
单月月活用户突破2亿 ， 社区增长迈入全新里程碑
今年8月 ， B站的月活用户突破2亿 ， 意味着社区增长迈入了一个全新里程碑 。 纵观第三季度 ， B站月活用户同比增长54% ， 达1.97亿；其中移动端月活用户同比增长61% ， 达1.84亿 。 与此同时 ， 日活用户达5300万 ， 实现了42%的同比增长 。
用户实现高质量增长的同时 ， 社区活跃度也创下新高 。 本季度 ， 用户日均视频播放量达到创记录的13亿次 ， 同比提升77％；社区月均互动数达55亿次 ， 同比增长117% 。 随着社区参与度的持续走高 ， 用户日均使用时长高达81分钟 ， 这一数字也表明B站已成为国内用户黏性最高的平台之一 。
与此同时 ， 社区核心用户群体持续高速增长 。 截至三季度末 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万 ， 其第十二个月留存率稳定在80%以上 。
这一季度 ， B站围绕用户需求 ， 与多个内容行业伙伴建立了深入合作 。 今年8月 ， B站战略投资欢喜传媒 ， 并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权 。 电竞领域 ， B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作 ， 获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权 。 10月 ， B站与索尼旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议 。 这也是继今年4月索尼入股B站后 ， 双方在业务领域的进一步深入合作 。
创作者生态日益多元 ， 优质内容持续破圈
PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石 ， 在第三季度持续占据平台整体播放量的91% 。
本季度 ， 月均活跃UP主数量同比增长51%达170万 ， 月均视频投稿量同比增长79%达560万 。 人工智能推荐算法的不断进步 ， 平台内容分发能力的持续提升 ， 推动优质原创内容更高效地触达用户 。 第三季度 ， B站新增百万播放视频的数量同比增长73％ ， 万粉以上UP主数量同比增长75% 。
通过积极的运营策略 ， 社区的内容品类持续延展 。 如今 ， “在B站学习”已日益深入人心 ， 而继今年6月B站正式上线 “知识区”后 ， 丰富的知识类内容持续引起用户的广泛共鸣 。 过去的12个月里 ， 有近1亿用户在B站观看知识类视频 ， 相当于今年高考人数的9倍 。 值得注意的是 ， 汽车内容也成为增长最快的垂直品类之一 ， 三季度播放量同比增长接近两倍 。 同时 ， B站也通过创作者激励计划和新推出的花火商业合作平台 ， 帮助UP主获得了更好的创作回报和收益 。
在OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）领域 ， 围绕精品化与IP化两大核心策略 ， B站长期的投入正迎来收获期 。 尤其是在具备深厚优势的动画领域 ， B站自制的国创作品不仅吸引了大量的新增用户 ， 更成为了拉动付费用户增长的驱动力 。
在自制综艺与纪录片方面 ， B站也迈入了一个更高的领域 。 B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》 ， 站内播放量达4.1亿次 ， 弹幕数也高达820万 。 作品在反哺音乐区创作生态的同时 ， 更扩大了B站在音乐领域的整体影响力 。 “大会员”数量再创新高 ， 截至9月30日 ， 同比增长110％达1280万 。
营收32.3亿元再创新高 ， 广告和增值业务收入同比翻番
2020年第三季度 ， 得益于广告、增值服务等非游戏业务的快速发展 ， B站总营收再创新高达32.3亿元 。 其中 ， 非游戏业务收入占比达60% ， 营收结构更趋平衡 。
本季度 ， 游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元 。 依托突出的运营能力、日益丰富的游戏内容以及玩家基数的持续增长 ， B站作为游戏核心分发渠道的地位得到进一步提升 。
在大会员、直播等增值服务业务快速增长的推动下 ， B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元 。 随着品牌知名度的不断提升 ， B站吸引了越来越多合作伙伴与主播入驻 ， 并持续丰富自身的直播内容 。
广告业务方面 ， 随着品牌知名度和变现效率的大幅提升 ， 三季度B站广告业务收入同比增长126% ， 达5.6亿元 ， 实现了连续六个季度的加速增长 。 B站也成为越来越多领域品牌广告主的必选平台 ， 其中电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车为前五大品类 。
通过产品上的不断创新 ， 以及与创作生态的紧密结合 ， 社区的商业生态持续繁荣 。 7月正式上线的花火商业合作平台 ， 正帮助UP主与广告主更好地实现优质创作与内容营销的结合 。 今年双十一期间 ， B站首度公布了“China-Z 100”榜单 ， 评选出为年轻人带来生活品质提升和关怀的百大国货产品 。 据统计 ， 近一年来有1亿用户在B站观看测评类视频 ， 总播放量达200亿 ， B站已成为年轻人“种草”的重要阵地 。 这也为广告主提供了更多关注年轻人喜好的新视角 ， 并以此作为产品设计和营销的重要参考 。
第三季度 ， 随着电商平台销售额的快速提升 ， B站电商及其他业务收入达4.1亿 ， 同比增长83% 。
【社区|哔哩哔哩2020年Q3财报：营收32.3亿元，同比增长74%】截至2020年9月30日 ， 公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币 。
财报中 ， B站对2020年第四季度收入进行了展望 ， 预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币 。

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