王者荣耀 ， 对今天的我们而言是一个很特别的名字 ， 它是一款游戏 ， 又不只是一款游戏 ， 娱乐方式、社交平台、文化载体……王者荣耀是游戏行业少数可以称得上“一千个读者有一千个哈姆雷特”式的作品 。解读它一套丛书恐怕都不够 ， 但有时三言两语又会让人觉得很准确 。
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王者荣耀是什么？要往哪里去？在11月1日举行的王者荣耀五周年《王者共创 荣耀盛典》上 ， 官宣“2020至今日活跃用户数日均1亿“的王者荣耀尝试给出更准确的指引：我们一起传承中国文化 ， 让国创拥有更多可能 。
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这是一个简洁、却又颇具野心的目标 ， 但细究又理所当然：数字文化产业理应成为讲好中国时代故事的载体 ， 游戏自然当仁不让 ， 除了王者荣耀 ， 你难以想象还有什么产品更适合 。
无论在哪个行业1亿都是一个天文数字 ， 比如至今国产电影中只有《战狼2》《哪吒》《流浪地球》这3部电影观影人数过亿 ， 超过1亿册发行量的书刊则有《十万个为什么》以及郑渊洁童话 ， 他们都成为了中国人文化记忆的一部分 ， 承载了国人的文化历史、家国情怀、好奇心和想象力 。对《王者荣耀》而言 ， 每天1亿用户体验、每天陪伴1亿用户 ， 能在一张亿级用户的画卷上每天书写新的文化故事 ， 这是腾讯天美团队无上的荣耀、也肩负着传递新国民文化的责任 。
中国人自己的世界一流IP
今年9月 ， 王者荣耀邀请了包括GameLook在内的很多媒体 ， 办了一场“千里同好 共话荣耀”的交流会 。需要承认 ， 这是一场完全超出媒体们预料的交流会 ， 带着问题而来的媒体 ， 很多时候成了解答问题的人 ， 回答问题的制作人 ， 更多时候又成了抛出问题的一方 。
回想起来 ， 会上意外欢快的氛围起到了很大的作用 ， GameLook也以为 ， 这是一场主题严肃 ， 但气氛轻松的线下活动 。
因此 ， 数小时间 ， 交流会几乎无话不谈 。作为可能是中国玩家人数最多的一款游戏的制作人 ， 李旻有足够理由骄傲 ， 但他的行为举止却很谦逊随和 ， 一如王者荣耀本身 。甚至在他看来 ， 王者荣耀取得今天的成绩 ， 早就远远超出了做这款游戏最初的预期 ， 结果自然有团队主观上的努力 ， 也有客观上因素起了作用 。
李旻不是没有自豪的情愫 ， 在参与王者荣耀项目的过程中 ， 李旻自述“非常认真地学习了中国传统文化 ， 并觉得真的很伟大” 。但另一方面他又清晰地明白 ， 自己和团队 ， 还需要跟和全球最顶尖、最顶级的作品继续学习 。这种不断向上的前进之心 ， 构成了王者荣耀迈向国民IP的内驱力 。
在“很长的路要走”的事实面前 ， 抱着想让王者荣耀“活得比自己久”的单纯愿望 ， 促使王者荣耀像海绵吸水一样去吸纳知识、认识外界 。
鲜花、掌声很难解渴 ， 唯有不断的进步 ， 才能令李旻和他的团队些许宽慰 。
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坚持以中国文化为底色 ， 长期领跑品类乃至市场大盘 ， 仍不骄不躁、在成长路上健步如飞 ， 这正是天美为何能孕育出王者荣耀的根源 。所以此次盛典也特别具有一股“王者范” ， 不是天上地下舍我其谁的那种 ， 而是王者荣耀一直以来的多元共存、百花齐放式的开放包容劲头 。除了游戏更新内容 ， 王者荣耀还大方地借这次这次舞台 ， 将近来的IP布局一一摊开展示在公众面前：
《代号：启程》和《代号：破晓》两款IP正统衍生新游、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》（迪丽热巴、杨洋领衔主演）、企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧与《王者荣耀》长安赛年版本CG《不夜长安》预告片 ， 以及易烊千玺、张靓颖、霍尊、谭维维、阿云嘎等明星献声的英雄主打歌 ， 越剧大家茅威涛、国内全满贯舞蹈家黎星、顶级舞剧演员李艳超的表演和上海交响乐团演奏的王者荣耀BGM等 。
游戏、电视剧、番剧、明星、电竞战队、唱见、交响乐团和玩家代表队……横跨如此众多领域的内容不时会给人一种错觉 ， 比起寻常的游戏周年庆 ， 这更像是某家卫视倾全力打造的小春晚 。
让每一个人都能收获乐趣
王者共创盛典基于游戏、又超出游戏的现象 ， 不禁令GameLook再次联想起了交流会上的情形 。在官方团队主动示弱 ， 和主持人的引导下 ， 媒体们从拘谨到放松 ， 用词也逐渐“放肆”起来 ， 类似王者荣耀能火多久、有没有信心做好文创经济带头作用等或尖锐、或严肃的问题被不断抛出 。
但这些问题并不是今天文章的重点 ， 你或许可以在其他成千上百篇文章中找到它们的答案 。
在交流过程中 ， GameLook逐渐意识到的是 ， 王者荣耀不是幸运的产物 ， 这个时代需要王者荣耀 。更准确地说 ， 人们需要一款可以全民社交的产品 ， 一个足够包容、足够开放、足够多元的平台 ， 去容纳被互联网时代不断分化的人群 。
就像运营lain告诉GameLook的那样 ， 当一款游戏占比达到某个品类大盘一半以上 ， 你会发现“用户分层非常多 ， 什么类型的用户都有” ， “我们要满足多样化需求” 。
策划路西又进一步解释 ， 王者荣耀并不需要用定义去画地为牢：游戏做得好 ， 用户当成游戏玩；平台做得好 ， 用户就当作社交软件；电竞做得好 ， 用户就当成赛事看；剧拍得好 ， 用户也会当成电视剧看等等 。游戏、社交、电竞、影视剧等每一个单点都突破 ， 每一个单点也互不冲突 ， 都能形成鲜明的文化符号 ， 共同组成王者荣耀 。
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IP内容覆盖广泛、难以被定义的好处显而易见 ， 王者荣耀玩家能通过“总有一款适合你”的衍生 ， 加深用户的归属感与认同感 。不是王者荣耀的玩家 ， 也能藉由多元的内容与IP结识 ， 成为王者荣耀的受众群体 。
GameLook不会用粉丝这个词 ， 粉丝的潜台词是无底线的溺爱 。王者荣耀IP的成长过程并非如此 ， 它更像是一种不断面临挑战、克服挑战的过程 ， 并最终打造了今天融合现实与虚拟的王者世界 。
制作人李旻曾经想过做电竞选手 ， 至今也还记得王者荣耀立项的初衷是“不仅是获得核心的竞技用户认可 ， 即便从来不玩竞技对抗游戏的用户 ， 也可以从产品里获得乐趣” 。
没人会想到的是 ， 王者荣耀真的成功了 ， 这也帮助王者荣耀从一开始 ， 就突破了游戏范畴 ， 乘着社交这艘大船扬帆起航 。
人生终极目标初步完成之后 ， 一种迷茫和焦虑叠加的状态不可避免地成为了王者荣耀的一部分 ， 这种状态一直持续至今 ， 不断推着王者荣耀去做世界观、去做电竞、去做文创、去做音乐 ， 去回应人们的期待 。
【王者荣耀|王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁】
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官方团队的心态也十分纯粹：王者荣耀是我这辈子做过最好的项目了 ， 想要追求进步 ， 只能继续把王者荣耀做得更好 。
与玩家共创国民记忆
“从诞生之初 ， 王者荣耀就是中国自己的游戏 。王者IP的根基 ， 建立在中国文化内核的基础之上 。”
王者荣耀官方团队告诉GameLook ， “这是由创作者文化底色、价值观和经验决定的” 。
基于对传统文化的喜爱 ， 王者荣耀根据中国历史人物再创作 ， 化为了一名名鲜活的“英雄” ， 收获玩家喜爱 。随着受众的扩大 ， 在发觉有机会也有义务弘扬传统文化时 ， 王者荣耀对于文化传承的理解也在不断加深 。
典型是王者荣耀逐渐摸索出了专家共创+游戏还原的新型方法 ， 让传统文化活过来、由小众走向大众的同时 ， 开始由表及里 ， 从传播符号到提炼精神 。用符合时代背景的方式开展一场场跨越千百年的人文对话 ， 创造属于我们这个时代的国民记忆 。
回头看 ， 国民游戏做的更好？谈何容易 。
但是在五周年庆典、在媒体交流会 ， 在更早之前 ， 王者荣耀其实已经有了答案：从建设国民游戏 ， 到建立国民IP 。
团队也意识到 ， 没有叙事的竞技类游戏并不是最好的表达载体 ， 所以需要世界观、综艺、越剧、交响乐、航天······
这些事从很早开始王者荣耀就已经在做 。今天 ， 我们常常把类似衍生举措叫做新文创 ， 这也是腾讯在泛娱乐路上摸索出来的新战略 。如2017年推出“荣耀诗会”、“王者历史课”等彰显传统文化的特色栏目 。2018年腾讯从战略层级提供了高屋建瓴式的指引之后 ， 王者荣耀的新文创之路也越来越宽 ， 开始更多地与故宫博物院、长城、敦煌研究院、浙江小百花越剧院等一系列专业机构开展跨界合作 ， 进一步丰富着王者荣耀的文化内涵 。
而忧患意识也一直如影随形 ， 在品牌经理Leo看来 ， 新文创基于公共文化再创作 ， 他并不否认在推进新文创项目中 ， 会遇到很多困难 。这些困难有时会从意想不到的方向袭来 ， 也仍需要克服舆论对于游戏的偏见 。
但今年是第一次 ， 王者荣耀尝试将打造目标上升到了国民IP的维度 。所以团队也很忐忑 ， 它“贪心地”想要了解一切有价值的视角和观点 ， 去调整、佐证自己前进的方向 。
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GameLook的看法是 ， 王者荣耀受众群体太大、太过广泛 ， 单独先为某个群体定制并不现实 ， 王者荣耀的标准更像是先提供好的内容 ， 让内容自己去找到喜爱它的用户 ， 或者说让用户自己找到王者荣耀 。某种意义上 ， 这是一种并不积极的举措 ， 王者荣耀践行国创的步伐更合适的描述往往是循序渐进 ， 而非勇往直前 。
制作人李旻也有不同观点 ， 他认为游戏作为一种媒介 ， 并不能起到任何的教化作用 ， 只是可以通过本身的文化表达属性 ， 去记录传统 ， 引起更多人的关注和兴趣 。所以我们也能看到 ， 今年王者荣耀年度主题是“国民记忆” 。
王者荣耀不会去告诉玩家 ， 什么是最好的、什么是流行的 ， 它更想要从璀璨的传统文化中汲取营养 ， 满足用户多样化的需求 ， 见证人们创造和经历的国民记忆 。通过成为文化符号的方式 ， 去承载人们的情感 ， 不是自己打造 ， 而是与玩家一起共创国民IP 。
结语
1996年 ， 尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》中预言了未来的社会 ， 该书提出了原子化概念 ， 人们将会生活在一个完全又数字包围的社会中 。
这一设想正逐渐变成现实 ， 今天移动互联网以前所未有的方式改造着我们生存的世界 ， 人类的生活习惯、文化习俗被不断重构 ， 裹挟入了滚滚的数字浪潮当中 。
今天 ， 找到传统与现代共存的生活方式 ， 用数字形式传承和弘扬传统文化 ， 留下属于一代人的国民记忆 ， 是我们共同的使命 。在时代洪流的一个名为游戏的角落 ， 我们最终找到了王者荣耀 ， 或许不只是王者荣耀需要我们 ， 我们也需要王者荣耀 。
时代需要王者荣耀 。
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