小游戏|实体店已过万家，线下火爆的“剧本杀”游戏到底是什么？_小游戏|狼人杀|角色扮演|谋杀

回想起上一次和朋友玩狼人杀，大概还是在三年前。
作为一款舶来品，狼人杀起源于欧洲，但却在2012年后在中国遍地开花。以2012年引进米勒山谷狼人杀（The Werewolves of Miller`s Hollow）为起点，这类夹杂着推理对抗、语言艺术、表演观察于一身的桌游品类，在随后的时间里成功接棒中国本土桌游“三国杀” ，成为当时最受玩家欢迎的社交向TRPG（Tabletop Role-playing game ，桌上角色扮演游戏）
2017年，是狼人杀最为兴盛的一年。各大直播平台、网综频道纷纷推出了多档狼人杀节目，如战旗的《Lying Man》、熊猫的《Panda Kill》，以及斗鱼的《God Lie》等，不仅带来了更为丰富的规则、角色，也将狼人杀游戏推向了更高的难度。
但狼人杀由热转淡的速度是如此之快，以至于资本市场也来不及做出反应。仅仅一年时间其热度便大幅消退，曾经众人追逐的风口，如今却被丢弃在了少人问津的角落。

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在狼人杀热浪褪去后，市场开始把目光集中在另一款与之相近的社交型游戏“剧本杀”身上。据国内媒体11月16日报道,主营业务为“剧本杀”的“百变大侦探APP”开发者北京九幺幺科技有限公司，已于近日完成3000万融资，投资方为武汉微派网络。
微派网络何许人也？正是知名游戏《贪吃蛇大作战》的研发商，其自研产品《贪吃蛇大作战》曾荣获第五届硬核联盟黑石奖“硬核年度最受欢迎休闲游戏” 。而这样一笔大额投资，不仅显示了“剧本杀”迅猛的发展势头，也是市场和游戏业企业对“剧本杀”游戏未来前景的看好。

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突然破圈的剧本杀，究竟什么来头？
那么，市场所追捧的剧本杀究竟是什么来头？
据了解，剧本杀最初的雏形可以追溯到19世纪流行于欧洲的谋杀之谜游戏(Murder mystery game) 。该类型游戏最早出自由Constance Kent 犯下的一起轰动整个英国的离奇谋杀案——Road Hill House murders（罗得西尔乡村公寓谋杀案）。
该案的详细过程，被Kate Summerscale以小说的形式记录在了——“The suspicions of Mr Whicher”（威彻尔先生的猜疑）里。这本小说也成为日后谋杀之谜游戏的基础创作蓝本。

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图来源于：维基百科
1935年，由Roy Post研发、Parker Brothers发行的第一份谋杀之谜游戏“Jury Box”正式面世。与现代的剧本杀游戏相比，这款游戏是迥然不同的类型。游戏中，玩家会扮演法庭陪审团的成员，将收到的谋杀案的详情介绍、起诉人与被告提交的证据、两张犯罪现场的照片和投票纸，经过合理推断后，做出决议并进行投票。之后案情的真相将会公布出来。

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图来源于：维基百科
1948年，第一款桌面类型的谋杀之谜游戏——“Cluedoor Clue in North America”对外发行，并受到了玩家的热烈追捧。然而，这款游戏还是与现代角色扮演类型的谋杀之谜游戏有着很大的不同。
而最早涉及角色扮演元素并以盒装形式发行的谋杀之谜游戏出现在1980年，这类游戏当年就在游戏商店中创造了销量奇迹。 6年后，第一款被称为现代“剧本杀”先驱的游戏——由Dimitry Davidoff研发的Mafia（黑手党）面世，且至今仍提供给玩家在线下载和盒装版本。
值得一提的是，当时游戏的剧本较为简单，对角色扮演的要求仅为最低限度，只需要玩家在回应问题时自由发挥表演来支持游戏的进行即可。 30多年来，随着玩家群体的扩大，这些基本形式的谋杀之谜游戏增加了许多复杂的机制，慢慢完善并演变成如今糅合了角色扮演、推理等元素的剧本杀游戏。
从小众开始迈入主流，剧本杀在国内的发展
相比起国外火了多年的剧本杀市场，国内的市场则起步较晚。直到2013年，一款名为《死穿白》（Death Wears White）的英文剧本杀才在国内初露头角。 2016年3月，芒果TV以剧本杀为立足点，推出全新网综《明星大侦探》。该综艺首播后市场反馈强烈，上线一个月便成为了网综冠军。自此，剧本杀开始进入了主流大众的视野。

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剧本杀在国内市场的迅速扩大，要追溯到2019年。据相关媒体报道， 2019年整年，全国的剧本杀实体店已经由最初的2400家飙升到12000家，且门店多集中于商圈、大学生人流密集处。对于大多数国内玩家而言，这一年也是首次接触剧本杀游戏的时间。
从市场角度来看，剧本杀线下门店的火热与其目标用户画像有着密切的关系。据相关数据显示，剧本杀的玩家大多是推理爱好者，年龄集中在14-38岁之间。总体上，男性玩家占据了75% ，高薪职业玩家比例在60% ，其中白领占据了60% 。
不同于以往三国杀、狼人杀等强调回合制交互式玩法的TRPG游戏，隶属于LARP（实况角色扮演）品类的剧本杀，其拥有更高的游戏自由度、更复杂的角色扮演交互玩法。

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在剧本杀里，玩家将各自扮演侦探、凶手、平民三个角色中的一个，通过融入角色定位，同时辅助其他玩家进行游戏，来引导剧情的发展。期间玩家可以在实体场景中自由收集线索，与其他玩家进行交流，认真推理最终找到真相。

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为了给玩家带来更为沉浸的体验，线下门店还会精心布置实景，并为玩家准备相应的角色服装。通过系列的布置设定，剧本杀不仅给了玩家更为新鲜的体验，同时也满足了大学生、都市白领对于社交和休闲的需求。

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这一差异化的优势，让剧本杀在短时间内成为了大学生、白领口中颇为时髦的新事物，并在该群体中得到广泛的传播。而游戏本身，也凭借口口相传积累的大量热度和人气，从此前的小众游戏开始逐渐走上主流社交产品的赛道。
2020年初，全球新冠疫情开始爆发，主打线下社交的剧本杀游戏，开始面临爆火后的第一轮生存考验。原本外界认为，年初实行的居家隔离政策，会使得剧本杀迅速枯萎。但令人没想到的是，玩家对剧本杀的热情，远远被市场所低估。
线下渠道被封锁，有着强烈社交需求的玩家开始将目光移到线上。据七麦统计的数据显示，《百变大侦探》、《狼人杀》、《我是谜》、《玩吧》等社交游戏及平台，春节期间均因玩家纷纷涌入，遭遇了类似的服务器拥堵情况，涵盖狼人杀、剧本杀和对战小游戏等多种社交游戏品类。
其中，剧本杀游戏中排名最高的《我是谜》，更是快速攀升到免费榜TOP 20 。就连《我是谜》运营商吾声科技创始人林世豪都表示，被玩家热情“吓到了” ， “7天的访问量，简直是去年全年的总和” 。
从1.0到2.0版本，剧本杀成功了么？
从2013年的小众游戏，到2019年被并入主流社交方式，剧本杀在数年转变的过程中，累积了众多拥趸。而随着玩家数量的增多，原本那些讲究简单规则、破案推理的剧本杀不再能够适应市场，自我进化成为了其适应市场的唯一方式。
从剧本杀的成份来看，玩家、剧本、DM（上帝视角的主持人）是其最为核心的三部分。玩家的代入感、剧本的精彩程度、DM对剧情的掌控和引导，都会影响玩家的游戏体验。

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综合三大核心要素来看，如果将早期仅仅是玩家自我组织、自娱自乐的剧本杀，称为国内剧本杀1.0版本的话，那如今进入小规模商业运作的线下体验店，显然是剧本杀2.0版本。实际上，进入2.0版本并不意味着1.0版本从此消声觅迹。
最明显的一点是，当我们打开淘宝，输入关键词“剧本杀” ，仍旧可以看到许多商家自我创作的剧本，售价从10元-500元不等，且销量并不低。由此可以猜测，比起主流的线下线上体验，玩家自我组织的形式仍旧不少。
在2.0版本下，剧本杀开始进入工业化的生产流程。除了玩家代入感这一非可控的因素外，剧本、DM军进入了系统化的生产。比如在剧本方面，渐起的市场需求便催生了一类新职业：剧本杀创作者，还吸引了包括大学教授在内的写手加入。

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【小游戏|实体店已过万家，线下火爆的“剧本杀”游戏到底是什么？】而系统化生产的剧本在创作出来后，还会有专门的市场销售渠道进行出售，比如每年数次的城市剧本展会。在会上，买卖双方根据价格、需求进行筛选和争夺心仪的剧本，剧本的内容也不再局限于谋杀，而是包含了温馨、爱情等。而剧本根据市场需求，本身也会分三六九等。最低为盒装级，往后则是独家级、限定级。不同级别的剧本在数量和价格上差异巨大。

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从产品属性上来看，剧本本身属于一次性消费品，大多数玩家在体验了一次某剧本后，鲜少会进行第二次体验。这也导致了剧本在市场上的供不应求。
另外，引导整个剧情的DM ，也需要经过严格培训教程，不仅需要熟读DM培训手册，还要在实操中足够了解整个剧本、人物、线索，以及善于把控玩家情绪。在市场化的环境下，该职业的能力要求已经不亚于传统的主持人。

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还需要指出的是， 2.0版本下，剧本杀也开始走传统桌游的套路，从线下转型到线上，但在这个过程中，游戏的情景化表达的缺失，却是一个值得行业关注的问题。在线下，体验店可以给予玩家服饰道具、环境氛围等因素加持，以加深玩家的代入感；而在线上，这两个条件均被剔除。
而且，线上剧本杀还面临着变现方式难的问题。目前看来，剧本杀APP通常是采用付费剧本的形式变现，并加入VIP和道具。但由于玩家对剧本的消费通常是一次性的，从逻辑上来说，剧本杀是内容消耗型产品，投入产出比远低于流行桌游。正因如此，剧本杀对剧本的需求十分旺盛，而剧本内容的稀缺才是厂商变现困难的根本原因。
可以看出， 2.0版本的剧本杀并非是其最好的姿态，能否成功解决上述问题，迈入3.0版本，将成为剧本杀游戏面临的最大一道坎。
而随着VR、AI等技术的发展，这道坎儿要过也并非是难事。
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