小游戏|实体店已过万家,线下火爆的“剧本杀”游戏到底是什么?

回想起上一次和朋友玩狼人杀 , 大概还是在三年前 。
作为一款舶来品 , 狼人杀起源于欧洲 , 但却在2012年后在中国遍地开花 。 以2012年引进米勒山谷狼人杀(The Werewolves of Miller`s Hollow)为起点 , 这类夹杂着推理对抗、语言艺术、表演观察于一身的桌游品类 , 在随后的时间里成功接棒中国本土桌游“三国杀” , 成为当时最受玩家欢迎的社交向TRPG(Tabletop Role-playing game , 桌上角色扮演游戏)
2017年 , 是狼人杀最为兴盛的一年 。 各大直播平台、网综频道纷纷推出了多档狼人杀节目 , 如战旗的《Lying Man》、熊猫的《Panda Kill》 , 以及斗鱼的《God Lie》等 , 不仅带来了更为丰富的规则、角色 , 也将狼人杀游戏推向了更高的难度 。
但狼人杀由热转淡的速度是如此之快 , 以至于资本市场也来不及做出反应 。 仅仅一年时间其热度便大幅消退 , 曾经众人追逐的风口 , 如今却被丢弃在了少人问津的角落 。

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在狼人杀热浪褪去后 , 市场开始把目光集中在另一款与之相近的社交型游戏“剧本杀”身上 。 据国内媒体11月16日报道,主营业务为“剧本杀”的“百变大侦探APP”开发者北京九幺幺科技有限公司 , 已于近日完成3000万融资 , 投资方为武汉微派网络 。
微派网络何许人也?正是知名游戏《贪吃蛇大作战》的研发商 , 其自研产品《贪吃蛇大作战》曾荣获第五届硬核联盟黑石奖“硬核年度最受欢迎休闲游戏” 。 而这样一笔大额投资 , 不仅显示了“剧本杀”迅猛的发展势头 , 也是市场和游戏业企业对“剧本杀”游戏未来前景的看好 。

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突然破圈的剧本杀 , 究竟什么来头?
那么 , 市场所追捧的剧本杀究竟是什么来头?
据了解 , 剧本杀最初的雏形可以追溯到19世纪流行于欧洲的谋杀之谜游戏(Murder mystery game) 。 该类型游戏最早出自由Constance Kent 犯下的一起轰动整个英国的离奇谋杀案——Road Hill House murders(罗得西尔乡村公寓谋杀案) 。
该案的详细过程 , 被Kate Summerscale以小说的形式记录在了——“The suspicions of Mr Whicher”(威彻尔先生的猜疑)里 。 这本小说也成为日后谋杀之谜游戏的基础创作蓝本 。

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图来源于:维基百科
1935年 , 由Roy Post研发、Parker Brothers发行的第一份谋杀之谜游戏“Jury Box”正式面世 。 与现代的剧本杀游戏相比 , 这款游戏是迥然不同的类型 。 游戏中 , 玩家会扮演法庭陪审团的成员 , 将收到的谋杀案的详情介绍、起诉人与被告提交的证据、两张犯罪现场的照片和投票纸 , 经过合理推断后 , 做出决议并进行投票 。 之后案情的真相将会公布出来 。

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图来源于:维基百科
1948年 , 第一款桌面类型的谋杀之谜游戏——“Cluedoor Clue in North America”对外发行 , 并受到了玩家的热烈追捧 。 然而 , 这款游戏还是与现代角色扮演类型的谋杀之谜游戏有着很大的不同 。
而最早涉及角色扮演元素并以盒装形式发行的谋杀之谜游戏出现在1980年 , 这类游戏当年就在游戏商店中创造了销量奇迹 。 6年后 , 第一款被称为现代“剧本杀”先驱的游戏——由Dimitry Davidoff研发的Mafia(黑手党)面世 , 且至今仍提供给玩家在线下载和盒装版本 。
值得一提的是 , 当时游戏的剧本较为简单 , 对角色扮演的要求仅为最低限度 , 只需要玩家在回应问题时自由发挥表演来支持游戏的进行即可 。 30多年来 , 随着玩家群体的扩大 , 这些基本形式的谋杀之谜游戏增加了许多复杂的机制 , 慢慢完善并演变成如今糅合了角色扮演、推理等元素的剧本杀游戏 。
从小众开始迈入主流 , 剧本杀在国内的发展
相比起国外火了多年的剧本杀市场 , 国内的市场则起步较晚 。 直到2013年 , 一款名为《死穿白》(Death Wears White)的英文剧本杀才在国内初露头角 。 2016年3月 , 芒果TV以剧本杀为立足点 , 推出全新网综《明星大侦探》 。 该综艺首播后市场反馈强烈 , 上线一个月便成为了网综冠军 。 自此 , 剧本杀开始进入了主流大众的视野 。

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剧本杀在国内市场的迅速扩大 , 要追溯到2019年 。 据相关媒体报道 , 2019年整年 , 全国的剧本杀实体店已经由最初的2400家飙升到12000家 , 且门店多集中于商圈、大学生人流密集处 。 对于大多数国内玩家而言 , 这一年也是首次接触剧本杀游戏的时间 。
从市场角度来看 , 剧本杀线下门店的火热与其目标用户画像有着密切的关系 。 据相关数据显示 , 剧本杀的玩家大多是推理爱好者 , 年龄集中在14-38岁之间 。 总体上 , 男性玩家占据了75% , 高薪职业玩家比例在60% , 其中白领占据了60% 。
不同于以往三国杀、狼人杀等强调回合制交互式玩法的TRPG游戏 , 隶属于LARP(实况角色扮演)品类的剧本杀 , 其拥有更高的游戏自由度、更复杂的角色扮演交互玩法 。

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在剧本杀里 , 玩家将各自扮演侦探、凶手、平民三个角色中的一个 , 通过融入角色定位 , 同时辅助其他玩家进行游戏 , 来引导剧情的发展 。 期间玩家可以在实体场景中自由收集线索 , 与其他玩家进行交流 , 认真推理最终找到真相 。

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为了给玩家带来更为沉浸的体验 , 线下门店还会精心布置实景 , 并为玩家准备相应的角色服装 。 通过系列的布置设定 , 剧本杀不仅给了玩家更为新鲜的体验 , 同时也满足了大学生、都市白领对于社交和休闲的需求 。

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这一差异化的优势 , 让剧本杀在短时间内成为了大学生、白领口中颇为时髦的新事物 , 并在该群体中得到广泛的传播 。 而游戏本身 , 也凭借口口相传积累的大量热度和人气 , 从此前的小众游戏开始逐渐走上主流社交产品的赛道 。
2020年初 , 全球新冠疫情开始爆发 , 主打线下社交的剧本杀游戏 , 开始面临爆火后的第一轮生存考验 。 原本外界认为 , 年初实行的居家隔离政策 , 会使得剧本杀迅速枯萎 。 但令人没想到的是 , 玩家对剧本杀的热情 , 远远被市场所低估 。
线下渠道被封锁 , 有着强烈社交需求的玩家开始将目光移到线上 。 据七麦统计的数据显示 , 《百变大侦探》、《狼人杀》、《我是谜》、《玩吧》等社交游戏及平台 , 春节期间均因玩家纷纷涌入 , 遭遇了类似的服务器拥堵情况 , 涵盖狼人杀、剧本杀和对战小游戏等多种社交游戏品类 。
其中 , 剧本杀游戏中排名最高的《我是谜》 , 更是快速攀升到免费榜TOP 20 。 就连《我是谜》运营商吾声科技创始人林世豪都表示 , 被玩家热情“吓到了” , “7天的访问量 , 简直是去年全年的总和” 。
从1.0到2.0版本 , 剧本杀成功了么?
从2013年的小众游戏 , 到2019年被并入主流社交方式 , 剧本杀在数年转变的过程中 , 累积了众多拥趸 。 而随着玩家数量的增多 , 原本那些讲究简单规则、破案推理的剧本杀不再能够适应市场 , 自我进化成为了其适应市场的唯一方式 。
从剧本杀的成份来看 , 玩家、剧本、DM(上帝视角的主持人)是其最为核心的三部分 。 玩家的代入感、剧本的精彩程度、DM对剧情的掌控和引导 , 都会影响玩家的游戏体验 。

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综合三大核心要素来看 , 如果将早期仅仅是玩家自我组织、自娱自乐的剧本杀 , 称为国内剧本杀1.0版本的话 , 那如今进入小规模商业运作的线下体验店 , 显然是剧本杀2.0版本 。 实际上 , 进入2.0版本并不意味着1.0版本从此消声觅迹 。
最明显的一点是 , 当我们打开淘宝 , 输入关键词“剧本杀” , 仍旧可以看到许多商家自我创作的剧本 , 售价从10元-500元不等 , 且销量并不低 。 由此可以猜测 , 比起主流的线下线上体验 , 玩家自我组织的形式仍旧不少 。
在2.0版本下 , 剧本杀开始进入工业化的生产流程 。 除了玩家代入感这一非可控的因素外 , 剧本、DM军进入了系统化的生产 。 比如在剧本方面 , 渐起的市场需求便催生了一类新职业:剧本杀创作者 , 还吸引了包括大学教授在内的写手加入 。

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【小游戏|实体店已过万家,线下火爆的“剧本杀”游戏到底是什么?】而系统化生产的剧本在创作出来后 , 还会有专门的市场销售渠道进行出售 , 比如每年数次的城市剧本展会 。 在会上 , 买卖双方根据价格、需求进行筛选和争夺心仪的剧本 , 剧本的内容也不再局限于谋杀 , 而是包含了温馨、爱情等 。 而剧本根据市场需求 , 本身也会分三六九等 。 最低为盒装级 , 往后则是独家级、限定级 。 不同级别的剧本在数量和价格上差异巨大 。

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从产品属性上来看 , 剧本本身属于一次性消费品 , 大多数玩家在体验了一次某剧本后 , 鲜少会进行第二次体验 。 这也导致了剧本在市场上的供不应求 。
另外 , 引导整个剧情的DM , 也需要经过严格培训教程 , 不仅需要熟读DM培训手册 , 还要在实操中足够了解整个剧本、人物、线索 , 以及善于把控玩家情绪 。 在市场化的环境下 , 该职业的能力要求已经不亚于传统的主持人 。

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还需要指出的是 , 2.0版本下 , 剧本杀也开始走传统桌游的套路 , 从线下转型到线上 , 但在这个过程中 , 游戏的情景化表达的缺失 , 却是一个值得行业关注的问题 。 在线下 , 体验店可以给予玩家服饰道具、环境氛围等因素加持 , 以加深玩家的代入感;而在线上 , 这两个条件均被剔除 。
而且 , 线上剧本杀还面临着变现方式难的问题 。 目前看来 , 剧本杀APP通常是采用付费剧本的形式变现 , 并加入VIP和道具 。 但由于玩家对剧本的消费通常是一次性的 , 从逻辑上来说 , 剧本杀是内容消耗型产品 , 投入产出比远低于流行桌游 。 正因如此 , 剧本杀对剧本的需求十分旺盛 , 而剧本内容的稀缺才是厂商变现困难的根本原因 。
可以看出 , 2.0版本的剧本杀并非是其最好的姿态 , 能否成功解决上述问题 , 迈入3.0版本 , 将成为剧本杀游戏面临的最大一道坎 。
而随着VR、AI等技术的发展 , 这道坎儿要过也并非是难事 。
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