【情怀|官方授权、周杰伦代言 《街霸：对决》大打情怀牌】曾一度风靡全球的街机游戏《街头霸王》 ， 如今以手游的形式再次回归至人们的视线 。 11月26日 ， 由卡普空正版授权的手游《街霸：对决》正式开启公测 ， 并邀请了明星周杰伦作为代言人 ， 一系列宣传和联动也密集上线 ， 吸引玩家寻找儿时回忆 。 在诸多情怀牌下 ， 《街霸：对决》能在年末的激烈竞争中脱颖而出吗？
11月26日 ， 随着《街霸：对决》全平台上线 ， 一股“街霸”风如约刮起 。 七麦数据显示 ， 截至11月26日16时30分 ， 在中国App Store排行榜上 ， 《街霸：对决》已登上iPhone免费榜首位 ， 而在iPad免费榜上 ， 该游戏也已位居第三位 。 与此同时 ， 据TapTap显示 ， 《街霸：对决》已登顶Android 游戏新品榜 ， 在Android 游戏热门榜中也居于第二位 ， 仅次于游戏《妄想山海》（测试服预下载） 。
公开资料显示 ， 《街霸：对决》是国内首款“街霸”IP手游 ， 由卡普空正版授权、北京攸乐科技有限公司研发、腾讯游戏进行代理发行 ， 因此在先前的预约过程中便受到大量玩家的关注 ， 全网各平台预约玩家数量超过1500万人 。
值得注意的是 ， 《街霸：对决》除了占有IP背景优势外 ， 还邀请到周杰伦作为游戏代言人 ， 不仅围绕周杰伦推出游戏角色“杰霸” ， 还在游戏内推出相关活动、全服发放“杰伦专属道具” ， 令游戏热度再次攀升 。 据微博平台数据显示 ， 截至北京商报采访人员发稿 ， 话题“周杰伦代言街霸手游”的阅读量已达到了1.7亿次 。
“《街头霸王》系列游戏在‘70后’‘80后’以及部分‘90后’玩家群体内有较强的知名度 ， 也可以视为伴随着两代玩家成长的游戏 。 尽管当下游戏市场涌入大量更年轻的玩家 ， 但‘80后’‘90后’玩家仍是市场的重要组成部分 ， 这成为了《街霸：对决》的受众基础 。 ”游戏行业分析师赵勇如是说 。
游戏玩家吴宇航向北京商报采访人员表示 ， 看到《街霸：对决》推出的消息后 ， 首先想到的是此前在街机游戏厅内 ， 坐在机器前不断地敲击按键、操控游戏杆的场景 ， 因此冲着这段成长回忆选择了下载游戏 。
与此同时 ， 从《街霸：对决》的宣传动作中也能看出 ， 挖掘玩家的情怀也是一大方向 。 据该游戏官方微博显示 ， 该游戏不仅推出了“周杰伦 20年再粉一次”的话题 ， 还使用了“儿时的回忆”“重回街机厅的梦”“重归经典”等作为宣传语 。
年末将近 ， 不只是腾讯游戏重磅推出《街霸：对决》 ， 其他游戏大厂的新品计划也陆续对外公布 。 网易曾透露 ， 即将推出的新品则包括《黑潮之上》《幻书启世录》《哈利波特：魔法觉醒》《天谕》手游等 ， 其中 ， 《天谕》手游等多款游戏将在春节前发布 。
由此看来 ， IP游戏占据了一定的比例 ， 且不乏大IP作品 。 《街霸：对决》虽然同样借靠IP ， 并集聚了相应的热度 ， 但腾讯游戏能否凭借《街霸：对决》在更多游戏中脱颖而出 ， 实现稳定的发展也难免遇到一定挑战 。
在新元智库创始人刘德良看来 ， 虽然IP游戏有原有的粉丝群 ， 但新推出的游戏产品更应从新品的角度去研究、运营 ， 从而找到产品定位 ， 避免同质化 ， 谋求在市场中实现差异化竞争 。
针对《街霸：对决》未来将有哪些发展计划 ， 后期会如何进一步运营 ， 北京商报采访人员联系游戏运营方 ， 但截至发稿未得到回应 。 而数字文创产业智库研究员李杰认为 ， 当下腾讯游戏的市场优势仍离不开手游《王者荣耀》及《和平精英》所带来的收入 ， 相较于这两款游戏 ， 《街霸：对决》暂未产生同样的高热度 ， 因此一段时间内《王者荣耀》《和平精英》仍将是该公司的主力 ， 在新品的运营和研发上仍需持续探索 。
北京商报采访人员 郑蕊
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