37游戏|《叫我大掌柜》联动阳际山野，三七互娱用“宠粉”展现营销新打法_37游戏|阳际山野|遇见小面|叫我

【37游戏|《叫我大掌柜》联动阳际山野，三七互娱用“宠粉”展现营销新打法】近日，由三七互娱发行的《叫我大掌柜》与新潮流速食米粉品牌“阳际山野”开启联动，在游戏内上线了限时活动与定制食物，并在游戏外推出了联名款南昌拌粉。

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自2021年5月公测至今，《叫我大掌柜》联动的内容有国家级旅游景区杭州宋城、歌手黄龄、乐队二手玫瑰、动漫IP《厨神小当家》、《葫芦兄弟》，餐饮品牌《遇见小面》和《阳际山野》，几乎每个月都会有1-2次跨界联动，而且涉及多个领域。虽然三七互娱过往也不乏跨界联动的产品，但在短期内推出频次之多，涉及领域之广的产品，却并不常见。
而除了游戏推广和品牌建立以外，三七互娱这些营销背后是否有更深层的内在联系？或许也值得让我们来一探究竟。
线上“拌粉” ，线下“恰粉” ，《叫我大掌柜》用美食打破次元壁
《叫我大掌柜》是一款模拟经营类游戏，当时的市井生活可以用繁华来描述，传世名画《清明上河图》就是因此现世。而《叫我大掌柜》正是以《清明上河图》为蓝本，搭建出独特水墨画般的长卷形式游戏场景。搭载细腻的水墨画面和厚涂彩绘风格人物，通过更为直观的视角，让玩家体会宋朝市井文化与繁荣商业。。
在游戏中，玩家扮演大掌柜角色，在汴梁经营自己的各种店铺，包括客栈、医馆、饭店等等。其细节涉及到了各类美食的食材种植与烹饪料理，比如在庄园打理菜园，或在客栈后厨做菜。

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《叫我大掌柜》和阳际山野的联动，正是以游戏的美食主题为基础，通过线上+线下，向玩家同时做内容及品牌的输出。在“汴梁宠粉节”活动中，玩家每天可以通过登陆、做日常任务的方式获得拌粉材料，收集材料合成拌粉后可以进行抽奖，其中包含阳际山野提供的“南昌拌粉”实物礼包等。
此外，游戏里还加入了阳际山野的闽南菜系产品“沙茶面” ，让玩家可以制作料理，并在自己的客栈里售卖。对应的，在三次元的世界中，阳际山野也在天猫旗舰店推出了《叫我大掌柜》联名款南昌拌粉，并针对游戏用户推出玩家专属折扣。玩家一方面可以通过此次联动体验到新的游戏内容，另一方面也能通过线下恰粉，对游戏品牌产生更深的印象与更高的认可度。

37游戏|《叫我大掌柜》联动阳际山野，三七互娱用“宠粉”展现营销新打法

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