37游戏|《叫我大掌柜》联动阳际山野，三七互娱用“宠粉”展现营销新打法( 二 )_37游戏|阳际山野|遇见小面|叫我

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用玩家感兴趣的方式，助力《叫我大掌柜》打通更多用户场景
《叫我大掌柜》与阳际山野跨界联动实际上并不让人意外，因为这款游戏此前的数次跨界都很有针对性，也总能找到用户的兴趣点。
比如与《葫芦兄弟》IP的联动。经典国漫搭配国风游戏，目标用户本身有很大交集。在此基础上，游戏将《葫芦兄弟》里的水娃、火娃融入搓澡堂；金刚不坏的三娃当保安；还有御姐版的顶配蛇精掌柜……根据经典人物的人设安排游戏角色，吸引目标群体进入游戏进行探索。
即便同是基于“吃”这一元素，《叫我大掌柜》的每场联动也有不同体验。
除了上文提到的联动阳际山野“线上拌，线下吃” ，《叫我大掌柜》还与《厨神小当家》合作联动，通过玩法设计让玩家参与争夺“传说中的厨具” ，拿到“特级厨师”称号，满足动漫爱好者的跨次元愿望。

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与“遇见小面”的联动，则是线上在游戏内搭建“遇见小面”的联名商铺，推出与主题食材与烹饪玩法。线下以《叫我大掌柜》的“汴梁小店”为原型，搭配“遇见小面”装修风格，打造多家主题门店。没接触过《叫我大掌柜》的食客，也能在店里了解到这款游戏。

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不仅是动漫和饮食，《叫我大掌柜》与杭州宋城合作，展示宋城场景的MV ，在微博单平台有近百万播放量；歌手黄龄用国风重新演绎的《琵琶行》， B站单平台有260万播放量。

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从《叫我大掌柜》近半年的跨界联动来看，会发现尽管游戏的合作对象分散在各个领域，联动方式也不尽相同，但三七互娱都秉持一个基本态度，那就是围绕《叫我大掌柜》的核心玩法、题材、画风等来进行联动，找到目标受众最感兴趣的内容。
或是将恰粉、拌粉融入游戏；或是把经典动漫角色、元素与玩家产生交互；亦或者是通过国内音乐、线下实体店，将游戏元素带入到更多场景。这种高契合度的联动，使传播内容精准落到美食、国风爱好者等群体。此外，合作对象在各自领域的品牌影响力及联动创造出的内容品质，也进一步拓宽了《叫我大掌柜》的品牌传播广度。
接连投资多家新消费品牌，三七互娱向“Z世代”靠拢
正如开篇所言，较之以往产品，《叫我大掌柜》跨界联动的格外频繁以及跨界领域之多，反映的是三七互娱营销打法的突破性尝试：基于旗下核心产品用户群体的年轻化特征，盯紧群体消费的各个细分领域，把内容延伸到这一代玩家频繁出没的具体场景中，在他们被传统营销触达之前，更早一步抢到首批用户。

37游戏|《叫我大掌柜》联动阳际山野，三七互娱用“宠粉”展现营销新打法( 二 )

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