原神|推动电竞进入主流圈的，到底是一群怎样的人？( 三 )_原神

根据腾讯和城市画报联合推出的《95后兴趣报告》显示， 6成的95后为兴趣付费的金额为每月1000元以下。
据专家预计， 2035年之前Z世代将成为社会消费主力。想要抓住Z时代的消费趋向，或许我们还应该了解更多。
3.
/ Z世代的群体画像 /
作为“新生世代” ， Z世代生活成长的空间和环境与前几代完全不同，尤其是在中国。外部环境的不同，也使得Z世代的特性有别于“前浪” 。
首先， Z世代是“网络原住民” ，伴生出全新的互联网语境。
Z世代生下来就有网络，因此被称为“网络原住民” 。根据数据统计， 71.7%的Z世代的线上娱乐时长超过3小时，比全网平均值高出30% ，短视频、游戏、直播和社交是常见的娱乐方式。
娱乐之外，部分学校作业、主动学习、工作协作也都在线上完成。
浸润于互联网，习惯通过网络分享学习和生活， Z世代还是当今互联网语境的塑造者。上面介绍过，当下许多热门的词汇都来自于他们的开发创造。
其次， Z世代追求个性与潮流，且内容有别于其他世代。
与70后、80后成年才被安利“做自己”不同， Z世代从小便是追求个性化的群体。穿自己想穿的衣服，做自己想做的事情，说自己愿意说的话，特立独行且知道自己梦想的样子。
一项调查显示， 70%以上的Z世代愿意为自己的兴趣爱好付费，并希望看到商品中融入自身个性元素。
这种“追潮”消费本身其实是Z世代在消费活动中的身份认同和情感分享，说白了就是用物质消费打造自身的人设标签。商家要负责提供注重品质，又注重颜值的商品， Z世代会去消费，但不会对商品保持足够的忠诚度。
泡泡玛特大火了一阵后，最近有冷淡的趋势，想一直抓住Z世代的心，务必源源不断创新出好的商品。同样，虚拟偶像、汉服等Z世代比较喜欢的商品，也都出现了类似盲盒现象的波动。
最后， Z世代喜好多样化，并聚焦成为特定的圈子文化。
除了“网络一代” ， Z世代的标签还包括“高楼一代”、“快节奏生活一代” ，甚至“最后一代独生子女” ，因此他们普遍缺少集体的生活经历，同时表现出较强的陪伴、减压、治愈的心理诉求。
他们往往会通过兴趣爱好、话题寻找共同的圈子。通过群聚效应，除了传统文化， Z世代让陌生的圈层文化、小众文化快速破圈，在短短几年间集体走进大众视线。
一旦某一种“亚文化”在Z世代人群中形成共识，他们会勇敢发声，进而让小众文化有“破圈”的机会。这几年诸如电竞文化、二次元文化、国潮文化、宅文化等亚文化逐渐成长，并大有成为新时代主流文化的趋势。

原神|推动电竞进入主流圈的，到底是一群怎样的人？( 三 )

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