即便没有抢到免费汉堡 ， 玩家也从参与互动中得到了不同收获 。 因为只要购买联名套餐 ， 就可免费参加轮盘抽奖活动 ， 且中奖概率极高 。 加之《部落冲突》大咖玩家还会在抖金直播间发放套餐优惠与游戏福利 ， 既提升了玩家的观赛体验 ， 也加强了玩家与品牌的互动频率 ， 从而对品牌更加认可 。 此外 ， 活动期间 ， 麦当劳抖金店、美团品牌馆等线上渠道的安格斯MAX单日销量也实现了翻倍 。
此外 ， 在11月25日-30日 ， 麦当劳的杭州江南大道店推出《部落冲突》主题门店 。 虽然线下主题店只有一家 ， 无法满足其他城市玩家的探店需求 ， 但这也让大部分用户的消费场景都聚集在了线上 。 点点手指 ， 便可很快地获得套餐福利与抽奖资格 ， 极大避免了中途嫌麻烦放弃的情况 。 对于品牌方来说 ， 则是提升了流量变为销量的转化率 。
大道至简 ， 如此“简单”的方式为何能使游戏数据、食品销量双重走高？
较之游戏圈常见的深度内容联动 ， 《部落冲突》与麦当劳的合作内容 ， 相对比较简单 。 简而言之就是参与话题 ， 领汉堡套餐的福利券 。 有空看直播的观众 ， 还有机会获得更多福利 。 活动时间也不长 ， 从第一条宣传视频吸引流量 ， 到线上发福利券 ， 再到杭州主题店落幕 ， 前后仅有一周左右的时间 。
【部落冲突|《部落冲突》跨界麦当劳，原来汉堡还可以这么吃？】不过正如上文所提 ， 在周期极短的情况下 ， 这种“简单”的联动 ， 同样为双方带来了直观的数据提升 。
究其原因 ， 一是根据麦当劳在腾讯大数据体系下测试出的结果 ， 《部落冲突》的主力玩家与牛肉爱好者高度重合 ， 均是25至35岁的男性群体 ， 大部分为一二线城市的白领 。 而麦当劳的安格斯MAX厚牛芝士堡 ， 正是双方用户的共同兴趣点 。
二是流程简化也符合以上群体的生活习惯 。 上述目标人群的特点是消费力强 ， 但不太愿意研究复杂的活动规则 。 譬如双十一的各类折扣活动 ， 这部分人群大多都不会花时间研究 。
三是麦当劳与《部落冲突》的社群基础 ， 也就是用户活跃度 。 这也是此次联动可以如此简单、高效的底层逻辑 。
当社会精英管理的游戏社群 ， 遇上8000万私域流量
作为2010年至2019年全球营收最高的手游 ， 《部落冲突》本身就是一款以社群运营见长的游戏 。 且社群运营大多是由玩家自主管理 ， 官方鲜少插手 。
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