欧洲|打破「联名内卷」,Supreme 加速向欧洲布局( 二 )


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Supreme x New York Yankees(2021)

欧洲|打破「联名内卷」,Supreme 加速向欧洲布局
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欧洲|打破「联名内卷」,Supreme 加速向欧洲布局
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Supreme x KAWS(2021)
回顾 Supreme 今年的联名清单 , 除了 WTAPS 以外 , 还有时隔 10 年归回的 KAWS , 时隔 6 年回归的 Yankees , 以及时隔 4 年回归的 Thrasher 。
这种经典联名集中回归的情况 , 对于 Supreme 来说是前所未有的 。 一方面 , 如今 Supreme 的人气已经进入了平台期 , 经典联名的回归有利于重新提升品牌热度;
另一方面 , Supreme 喜欢选择社区粘性高 , 或者行业龙头品牌进行合作 , 在早年「扫荡式」的联名下 , 美国和日本地区可选择的合作单位已经所剩无几了 。
如今 Supreme 已经被 VF 集团收购 , 在资本的推动下 , 未来这些经典联名在甚至有可能跟 Vans、The North Face 一样 , 发展成定番合作 。

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Supreme x Jean Paul Gaultier(2019)

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Supreme x Yohji Yamamoto(2020)

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Supreme x T iffany & Co.(2021)
联名是 Supreme 赖以成名的商业模式 , 开拓更多的合作资源也成为了 Supreme 延续热度的关键 , 除了「经典回归」 , 目前 Supreme 也在逐步进行着「联名升维」 。
且不说 Supreme 曾经的小配饰 , 如今已经发展成自行车、家用摩托甚至是游艇 , 越玩越大;
自 2017 年与 Louis Vuitton 联名之后 , Supreme 与时尚品牌的接触也越来越频繁 , 这些年比较知名的合作包括 OAMC、Jean Paul Gaultier、Yohji Yamamoto ,今年就更多了 Emilio Pucci、T iffany & Co. 以及最近大热门的 Junya Wantanabe 等等 。
当然 Supreme 很清楚 , 「升维」想要持续 , 必须剑指奢侈品的起源地 —— 欧洲 。
加速向欧洲布局
Supreme 的「阵地战」转移

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