对于朝夕光年来说 ， 今年是全面爆发的一年 。 仅在国内 ， 朝夕光年就先后发行了多款精品游戏 ， 其中《航海王热血航线》取得了十分亮眼的成绩 ， 而近期上线《花亦山心之月》则是朝夕光年首款自研自发的原创IP手游 。
国风、书院、才子、高颜值......你可以在《花亦山心之月》上看到很多“陌生”的标签 ， 因为这款游戏面向的是垂类细分市场 ， 面对的是对审美、运营、内容等都要求极高的核心向用户；对朝夕光年来说 ， 这是全新的挑战 ， 也是一次挑战自我的机会 。
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上线一周后 ， 《花亦山心之月》的成绩仍然稳定iOS畅销榜前列 ， 伴随12月3日新版本的上线再次跻身Top10 ， 与之对应的热度、话题、内容讨论等也依旧没有想要缓和一下的意思 。 在这个国产新游相对遇冷的Q4季度 ， 《花亦山心之月》的现象级表现很难不引起业内外的关注 。
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茶馆在很早之前就在默默关注《花亦山心之月》的发行动作 ， 上到游戏的KOL营销、信息流广告 ， 下到游戏的微博运营、文案内容 ， 《花亦山心之月》这一路走来的布局与细节我们都看在眼里 ， 也正是在这样的背景下我们搞清楚了是朝夕光年把《花亦山心之月》这样一款垂类定位的游戏一步步在大众面前点燃并且引起现象级讨论的 。
“你需要进入一种状态 ， 让用户知道你懂她们” 。
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立住人设
做深度的情感链接
正式复盘前 ， 我们不妨思考一个经常被拿出来探讨的问题 ， 游戏应该如何与玩家建立情感链接?
从运营的角度看 ， 玩家与游戏建立情感上的链接是一个漫长而又充实的过程 ， 漫长指一定要有足够的时间去验证内容 ， 让玩家消耗内容；充实则是代表你得通过不同的媒介与形式不断的对玩家做游戏情感深处的唤醒 ， 直到玩家看到任何一个和游戏相关的元素都可以第一时间想到你的存在 。
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在茶馆看来 ， 《花亦山心之月》今天现象级表现 ， 很大程度上就来自于从一开始其就将建立情感链接作为其发行全盘的核心方针 。 《花亦山心之月》有一个地狱难度开局 ， 作为一款原创IP手游 ， 《花亦山心之月》没有传统意义上的IP用户认知基础；而如果你仔细回想的话 ， 在《花亦山心之月》之前 ， 国风书院题材在中国游戏市场留下的记忆是空白的 。
《花亦山心之月》很清楚这一点 ， 空白是劣势某种角度讲却也是意外的优势 ， 市场与认知就像一块尚待雕琢的璞玉 ， 只要经过合适的打磨就能够焕发美丽的光泽 。
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