玩家|《部落冲突》跨界麦当劳，原来汉堡还可以这么吃？( 二 )_领主|麦当劳|游戏|联动|部落冲

此外，在11月25日-30日，麦当劳的杭州江南大道店推出《部落冲突》主题门店。虽然线下主题店只有一家，无法满足其他城市玩家的探店需求，但这也让大部分用户的消费场景都聚集在了线上。点点手指，便可很快地获得套餐福利与抽奖资格，极大避免了中途嫌麻烦放弃的情况。对于品牌方来说，则是提升了流量变为销量的转化率。

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大道至简，如此“简单”的方式为何能使游戏数据、食品销量双重走高？
较之游戏圈常见的深度内容联动，《部落冲突》与麦当劳的合作内容，相对比较简单。简而言之就是参与话题，领汉堡套餐的福利券。有空看直播的观众，还有机会获得更多福利。活动时间也不长，从第一条宣传视频吸引流量，到线上发福利券，再到杭州主题店落幕，前后仅有一周左右的时间。
不过正如上文所提，在周期极短的情况下，这种“简单”的联动，同样为双方带来了直观的数据提升。
究其原因，一是根据麦当劳在腾讯大数据体系下测试出的结果，《部落冲突》的主力玩家与牛肉爱好者高度重合，均是25至35岁的男性群体，大部分为一二线城市的白领。而麦当劳的安格斯MAX厚牛芝士堡，正是双方用户的共同兴趣点。
二是流程简化也符合以上群体的生活习惯。上述目标人群的特点是消费力强，但不太愿意研究复杂的活动规则。譬如双十一的各类折扣活动，这部分人群大多都不会花时间研究。
三是麦当劳与《部落冲突》的社群基础，也就是用户活跃度。这也是此次联动可以如此简单、高效的底层逻辑。

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当社会精英管理的游戏社群，遇上8000万私域流量
作为2010年至2019年全球营收最高的手游，《部落冲突》本身就是一款以社群运营见长的游戏。且社群运营大多是由玩家自主管理，官方鲜少插手。
正如游戏名字那样，《部落冲突》的社群，基本是由不同的部落组成，日常管理完全由领主负责。与其他SLG游戏相同，《部落冲突》的领主也有很高的“任职”要求，很多领主在现实生活中本身也是企业高管甚至是老板。

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处于事业上升期的职场白领，是《部落冲突》的主力人群
首先，领主的等级必须足够高，既可以凭借硬实力招募成员，也要能提供优质援兵，留住已有成员。其次，领主也需有能力制定出严格的管理制度，自行管理成员，避免自己的部落社群成为广告群。最后，领主也要有积极响应官方活动的意识，成为玩家与官方之间的沟通桥梁。所以不管是线下还是线上活动，《部落冲突》往往都不缺捧场的玩家。

玩家|《部落冲突》跨界麦当劳，原来汉堡还可以这么吃？( 二 )

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