超休闲游戏作为休闲游戏中最轻度的一个品类 ， 面对的是基数最大的一个玩家市场 。 对于只想通过游戏消磨时间 ， 或是从来没有接触过游戏的大多数 ， 这种上手简单、安装体积小、连续性弱 ， 可随玩随停的超休闲游戏相较于需要一定门槛的中重度游戏来说 ， 显然是最好的选择 。 在今年疫情加持下 ， 这些游戏泛用户的数量大幅增多 ， 超休闲游戏也因祸得福地得到了一次市场增长的大好时机 。
站在年末回顾即将结束的2020 ， 海外移动游戏市场依然常常出现免费游戏榜单前十中有八款超休闲游戏的情况；在国内 ， 超休闲游戏趋势也愈演愈烈 ， 虽然与海外玩家的偏好有所区别 ， 但在国内App Store免费游戏榜单前列也常常能见到超休闲游戏的身影 。 今日 ， 游戏茶馆便将今年的表现最突出的超休闲游戏厂商和产品做了一个总结和盘点 ， 希望能为各位读者提供一点帮助 。
超休闲游戏作为一个“舶来品” ， 无论市场表现还是头部产品情况 ， 目前都是海外厂商的表现更加突出 。 之前游戏茶馆在一篇对比中美超休闲游戏爆款的文章中也曾提到过 ， 由于国内外市场差异与玩家偏好不同 ， 更加轻度的超休闲在以美国市场为代表的海外市场更受欢迎 ， 而国内则是偏中重度元素的休闲品类更为吃香 。 因而 ， 要回顾超休闲的2020 ， 我们就得先从下面这几家海外的头部超休闲游戏发行商说起 。
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VOODOO
Voodoo成立于2013年的法国 ， 从2016年正式开始发行超休闲游戏至今 ， Voodoo已经发行了超过百款的超休闲游戏 ， 并得到了超过37亿次的下载量 ， 其出色发行能力可见一斑 。 由于其巨量的游戏存储和产品出色的下载量 ， Voodoo甚至被业内冠以 “超休闲游戏之王”的称号 。
在Voodoo今年上线的游戏中 ， 共计有18款游戏下载量超过了千万 ， 下载量超五千万的游戏也达到了七款之多 ， 《Crowded City》这款游戏的下载量更是直接突破了一亿 。 从它的游戏版图来看 ， Voodoo今年的产品两大关键词可以说是“花式竞速”与“收集” 。
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在2019年年底上线的《Draw Car 3D》验证过绘画竞速玩法的市场可行性后 ， Voodoo紧随其后推出了一系列同质性玩法的游戏 。 今年1月份上线的《Draw Climber》承袭了《Draw Car 3D》的核心玩法 ， 进行了竞技规则的创新和内容的优化 ， 在保留游戏最受欢迎的内容的同时 ， 实现了游戏玩法的微创新；紧接着在4月上线的《Draw Joust!》又将游戏中的竞技元素变成了对抗 ， 进一步奠定了Voodoo旗下的产品风格 。 此外 ， Voodoo旗下核心玩法玩法类似的产品还有《Rolly Legs》、《Scribble Rider》 。
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《Draw Climber》
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《Draw Joust!》
另一方面 ， 自《Tower Run》这款游戏开始 ， Voodoo还带起了收集竞速类玩法的风潮 。 《Tower Run》中 ， 玩家可以收集赛道上的人叠成人塔；《Cube Surfer!》则将收集元素变成了方块 ， 玩家可以使用搜集的方块越过障碍；紧接着上线的《Stair Run》则直接将方块变成了楼梯 ， 玩家搜集楼梯 ， 楼梯帮助玩家越过路道中间的障碍；最新上线的《shortcut Run》则将收集的楼梯变成了地板 ， 需要越过的障碍变成了在水面上搭建的近路 ， 进一步丰富了游戏的竞技性和可玩性 。
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《Stair Run》
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《shortcut Run》
总的来看 ， 在经过这一系列产品的市场尝试后 ， Voodoo已经形成了它独特的游戏风格 ， 并且还引领了一股趣味竞速游戏风尚 ， 不论是绘画玩法还是收集玩法都吸引了一大波开发者的借鉴和学习 。 但Voodoo通过核心玩法承袭 ， 游戏内容微创新、微优化的途径 ， 实现了同一拨用户的有效引流 ， 牢牢吸引着喜好此类玩法的玩家 ， 因而那些想要通过模仿核心玩法抢夺市场的厂商实在难有发挥的余地 。
另一方面 ， 产品玩法过度集中与同质化对于Voodoo来说也存在着一些潜在风险 ， 因为这样会导致玩家群体固定 ， 固定群体的玩家总是面对着同一类游戏 ， 很容易会产生审美疲劳 ， 进而放弃游戏 ， 同时想从固定用户群体之外再去挖掘更多用户却十分艰难 ， 通俗点说就是“把路给走窄了” 。 Voodoo显然也已经意识到了这个问题 ， 除了在游戏玩法中进行拓展外 ， Voodoo还将目光转向了中重度市场 ， 在柏林开设了中重度工作室 ， 但是目前Voodoo在中重度游戏领域还未推出表现较为突出的产品 。
Lion Studios
Lion Studios总部位于美国 ， 是综合性移动营销平台AppLovin在2018年3月正式成立的一个游戏工作室 。 在母公司的市场营销经验加持下 ，Lion Studios瞄准轻度游戏市场推出了大量爆款 ， 目前旗下有90%的游戏都跻身进了App Store和Google Play榜单的前十名 。
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从这一年的产品来看 ， Lion Studios今年的火力集中在了生活模拟类游戏上 。 事实上 ， 模拟类游戏以其可扩展性强、贴合玩家生活经验等独特优势 ， 在超休闲游戏市场中一直备受厂商和玩家青睐 。 但就是这样一个开发难度低、市场竞争大的品类 ， Lion Studios也能够凭借其在游戏测试、发行策略和市场推广等方面积累的大量经验 ， 从创意、测试、调优等多方面协助开发者 ， 将产品成功推向市场榜单头部 。
如今年9月上线的《Papers Grade, Please!》就是休闲游戏中很常见的教师模拟玩法 ， 但这款游戏只摘取了教师工作内容中的一小部分 ， 也就是评分这个部分 ， 并将开发为游戏 ， 实现了老题材的新变化 ， 最终也不出意外地受到了玩家的喜爱 。 此外 ， Lion Studios今年推出的模拟类游戏还有大家熟知的《Chores!》、《Super Salon》、《Fruit Clinic》、《Prank Master 3D》等等 。
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【头部|超休闲游戏国际市场分割现状：头部发行已各自形成独特打法 | 年终盘点】《Papers Grade, Please!》
除去这个优势品类 ， Lion Studios今年在益智类和动作类游戏领域的成果也十分突出 ， 旗下下载量超过5千万的《 Mr Bullet - Spy Puzzles》和《Slap Kings》就分别是益智类和动作类超休闲游戏的出色代表 。 总的来看 ， 这两个品类中又以益智类更为突出 ， 包括益智切割玩法的《Mr Ninja - Slicey Puzzles》、绘画解密的《Just Draw》、抽棍类的《Pull Him Out》、益智射击的《Mr Bullet - Spy Puzzles》等产品在内 ， Lion Studios今年在益智品类中又挖掘出了许多不同的核心玩法 ， 因而可以说“创意”二字就是Lion Studios赢得市场的主要原因之一 。
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《Pull Him Out》
Crazy Labs
来自以色列的Crazy Labs今年只上线了8款游戏 ， 其产品的上线速度与游戏存储量在这些头部发行厂商中 ， 显然不是特别突出 ， 但在这些产品中下载量超千万的产品却超过了该厂商今年新游的半数 ， 其中《ASMR Slicing》这款游戏的下载量更是已经突破了五千万大关 ， 不难看出 ， Crazy Labs旗下产品质量与市场表现还是非常可观的 。
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从类别来看 ， Crazy Labs今年还是更青睐于生活模拟类型的游戏 ， 《Dentist Bling》、《Acrylic Nails!》与《Foot Clinic - ASMR Feet Care》是模拟职业 ， 《ASMR Slicing》是模拟解压 ， 《Tie Dye》是模拟制作 。
其中值得注意的是 ， “ASMR”这个标签在Crazy Lads游戏中十分常见 ， 这主要是由于Crazy Labs很多产品的灵感来源于社交网络 ， 切动力沙、扎染、ASMR这些元素都是社交网络上出现的热门内容 ， Crazy Labs及其合作的开发者捕捉到这些内容并将其做成了游戏 ， 市场数据证明 ， 通过这种方式获取超休闲游戏灵感的确可行 。
其他头部发行
除了以上几家发行外 ， Supersonic Studios LTD、SayGames、Good Job Games和Kwalee Ltd也是海外超休闲游戏市场中不得不提及一二的重要角色 。
来自以色列Supersonic Studios LTD旗下产品以动作类和益智类见长 ， Supersonic Studios LTD今年发行的产品中 ， 收集闯关类游戏《Join Clash 3D》这款游戏的数据表现最好 ， 这款产品也是该发行商今年旗下唯一一款下载量破亿的产品 。
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《Join Clash 3D》玩法中的收集人群要素虽然与上面提到过的Voodoo的“收集”玩法类似 ， 但其中又加入了Supersonic Studios LTD最擅长的动作元素 ， 收集人群、通过障碍、最终还得经过“最后一战”才能获得关卡胜利 。 类似于这款游戏 ， Supersonic Studios LTD对于超休闲游戏中动作玩法的设计与运用可以说是炉火纯青 ， 既没有喧宾夺主地增加游戏硬核程度 ， 又有效提升了游戏的体验与沉浸感 。 该发行商此后推出的《Hide 'N Seek!》、《Samurai Flash》也都是动作类超休闲游戏中的突出代表 。
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《Join Clash 3D》
此外 ， SayGames、Good Job Games和Kwalee Ltd三家厂商产出的爆款数量略少一些 ， 但整体看来 ， 这三家厂商最常涉及到的品类仍然是生活模拟与休闲益智 ， 因此可以说明 ， 在整个超休闲游戏市场中 ， 大多数厂商仍然最倾向于在更为稳妥的模拟与益智类游戏中进行玩法迭代与创新 。
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国内超休闲出海热
另外你可能不知道的是 ， 上述超休闲游戏发行商旗下许多为人熟知的产品背后其实是一批优秀的国产游戏开发者 。 比如经Lion Studios发行 ， 累计下载量超过2.5亿的《恋爱球球》与今年上线的累计下载量1.6亿的《救救小姐姐》就是中国游戏开发商SupertapX的作品 。 在与Lion Studios合作推出系列爆款后 ， SupertapX还一度成为了全球月度下载量最高的中国游戏公司 。 此外 ， 据Sensor Tower数据表明 ， 2020年11月中国手游下载量TOP30中 ， 有接近一半的游戏都是轻度休闲品类 。 足见 ， 游戏出海挖掘广阔的超休闲市场已然成了国内厂商的又一热门选择 。
当然 ， 海外开发商为了收编更多优质研发和游戏而推出的系列合作政策也是推动国产超休闲走向世界的一个重大原因 。 比如Lion Studios与Crazy Labs都曾举办过游戏大赛 ， 通过比赛挖掘出潜力产品 ， 并最终通过辅助优化等方式协助开发者将游戏最终推出市场；Crazy Labs还曾推出过ESP（Early Submission Program）与WSP（Winter Special Program）两种开发者扶植计划；就在今年10月15日 ， Crazy Labs专门为超休闲游戏测试打造的自助平台（CLIK Dashboard）宣布正式上线 ， 且宣布通过点击率测试的开发者 ， 每款游戏将能获得3000美元的奖金 。 这些计划与政策一方面为中国开发者提供了携手全球头部开发走向世界的机遇 ， 另一方面也间接说明了游戏储备在超休闲游戏领域究竟有多重要！
超休闲游戏这个品类虽然用户量级大、游戏体量轻 ， 但它也同样存在着吸量难、变现少等问题 ， 且最重要的是 ， 它并不是一个无限大的市场 ， 在大量厂商入局的情况下 ， 这个有限的市场总归会由蓝海变红 ， 并走向残酷的市场竞争 。
事实上 ， 从2019年起 ， 唱衰超休闲游戏的说法就已经屡见不鲜 ， 而且在几家头部发行商的分割下 ， 留给后续入场的厂商可争夺的市场也已经微乎其微 。 如何在超休闲游戏中破局？超休闲游戏下半场将朝着哪个方向走？这些疑问我们也只能留给2021了！
看过超休闲游戏国际市场的情况后 ， 大家肯定也会好奇 ， 国内休闲游戏市场今年又是什么状况呢？感兴趣的小伙伴请持续关注“游戏茶馆”公众号 ， 我们将在下期为大家带来国内休闲游戏市场的年度盘点 。
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