流量|抖音正在颠覆你对传统游戏分发的认知平台|直播|游戏|联运|内容|抖音

游戏联运曾是游戏内容分发的重要依仗。今天，从选择上看依旧如此，但地位已经远没有前几年那么必要。
有人把游戏联运走向衰弱的原因归结于游戏行业发展的必然，产品对渠道的依赖减少、精品游戏自研自发、联运成本居高不下等都是常见的理由，但其实很多人没有意识到一个问题，厂商对游戏联运的热情确实大不如前，但热情减少的根本原因并没在这里。
我们常说，任何东西经过时间的发展都会有所改变或者进步，比如技术，比如审美，比如商业化，而唯独游戏联运这么多年依旧是在同一套逻辑下运作。但很多人并没有意识到这一点，或者说他们意识到了，但没找到有效的解决方法。
游戏联运，这个曾经影响国产游戏几代发展的产物，如今到了必须要改变的时候了。
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游戏联运的新玩法
重流量，强爆量，这是过往游戏联运一直坚持的底层逻辑。平台在接入游戏后，根据游戏的宣发节点进行推广，配合平台给予的流量红利，传统的游戏联运能够持续不断的为游戏注入新鲜血液，只要游戏版本正常更新，这套逻辑就不会轻易断掉。
到了最近这几年，厂商和平台们开始逐渐发现，这套逻辑开始有些行不通了。为什么?因为游戏联运的传统逻辑上缺少了关键一环，而这一环的名字叫做内容。
在产业精细化、精品化时代，游戏的长线运营是每家游戏厂商都必须要做的功课，而长线运营的关键之一就是做好游戏的内容生态，而平台需要有沉淀、发酵游戏内容优势的属性。这样，厂商对内容的需求就将一把利剑插入了传统游戏联运逻辑的心腹，因为在传统的游戏联运逻辑里并没有留给内容足够多的位置。
厂商提出的另一项需求是私域。在传统的游戏内容分发里，平台通过大推、爆量的形式为游戏输送广域流量，但平台并没有能力告诉CP谁是优质用户，而厂商也因此拿不出有效的手段给这些用户“对症下药” ，说到底平台只管推，而不能运营这些用户，这对于当前的精品化运营几乎是致命的。

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谁来填补这项空缺？我想，如果有平台要打破传统游戏联运的内容分发逻辑，那么至少要满足三个条件。