“抓住 Z 世代年轻人 。”在泛娱乐时代 ， 越来越多公司达成了这样的营销共识 。究其原因 ， Z 世代不仅成为了推动产业发展的主要力量 ， 同时凭借他们强烈的表达欲和鲜明个性 ， 成为了内容消费的新生力量 ， 足迹遍布了整个泛娱乐的内容版图 。
从表征时尚前沿的“嘻哈”到回归传统的“国风” ， Z 世代在传统和新潮之间自由穿梭 ， 以开放包容的内容消费特性 ， 为泛娱乐产业不断打破内容边界提供了强有力的支撑 。与此同时 ， 泛娱乐产业链上的企业通过对 Z 世代消费习惯的分析 ， 挖掘群体与产品的契合点 ， 提升产品的精准触达 。
【梦幻西游|与人均瑞思拜的国民旋律/神曲联手，梦幻版《云宫迅音》凭什么征服年轻人？】近日 ， 《梦幻西游》手游携手歌唱家杨洪基老师以《西游记》标志性的片头曲《云宫迅音》为创作基础 ， 通过“首度填词+美声+Rap”的年轻化呈现形式 ， 以“年轻人喜爱的方式”直抵他们的内心世界 ， 完成了一次经典和新潮的深度对话 。
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经典与新潮碰撞 ， 拓展内容创作的新路径
随着泛娱乐版图的不断扩大 ， 上至源头的内容产出 ， 下到触达用户的手段 ， 都急遽地与 Z 世代年轻人的喜好并轨 ， 以期最大程度与年轻族群实现同频共振 。在理念向实践过渡的过程中 ， 以游戏为基点 ， 用经典结合新潮的内容形式 ， 成为品牌对年轻群体进行辐射的重要创作路径 。
基于这种内容形式对年轻群体的影响力的精准洞察 ， 《梦幻西游》手游邀请了歌唱家杨洪基老师演绎填词版《云宫迅音》 ， 以美声+Rap 的演绎共同完成了一场游戏与音乐结合创新实践 。这背后映射了泛娱乐语境下经典与新潮的融会贯通和相互赋能 ， 同时也有助于更好地触达具有敏锐触角的 Z 世代年轻用户 。
作为家喻户晓的《西游记》片头曲 ， 许镜清先生创作的《云宫迅音》在诞生三十多年后仍然能在前奏刚响 ， 便让听者产生“头皮发麻” 。这首由纯旋律构成的片头曲堪称是那个年代经典与新潮结合的典范 ， 通过电子合成器、贝斯、小提琴与古筝、琵琶等传统乐器和谐地构建了一个气势恢宏的玄幻世界 。在社交平台上 ， 即使是深受韩流和西方音乐影响而成长起来的年轻一代 ， 也无不对《云宫迅音》的前沿创意表达"瑞思拜"、"salute" 。
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在广泛的民意基础的支撑之下 ， 《梦幻西游》手游携手杨洪基老师对《云宫迅音》进行全新演绎 ， 并不只是随意地为这首国民经典配上一些“快餐”歌词 ， 而是以西游文化为本、忠于游戏 ， 用年轻用户喜欢的改编形式“焕新”经典 ， 构建永续流传的创新范本 。借助杨洪基老师在美声演唱领域的造诣 ， 穿插在年轻群体中具有超高辨识度的 rap 说唱 ， 梦幻版《云宫迅音》针对年轻用户有的放矢 ， 创造出了“源于经典 ， 突破时代”的崭新意象 。
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歌曲开篇便以“霹雳一声 ， 造我身躯”精准演绎出《云宫迅音》标志性前奏破天裂地的画面感 ， 继而徐徐铺陈出“当头一棒 ， 我何惧天地 。大闹天宫 ， 与命运抗到底”的使命感 。紧接着画风一转 ， Rap 登场 ， 引领听者在动感的韵律中感受大圣 “斩获兵器 ， 披荆斩棘” ， 以“我何惧天地”的傲然之气与命运抗战 ， 最终换得几经洗礼的 “历经疮痍重新生机” 。
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凭借对时代经典的重新解构和全新演绎 ， 《梦幻西游》手游一方面展现了其对年轻人内容消费趋势的精准把握 ， 通过年轻人喜闻乐见的形式将经典西游文化传达到玩家视野之中 ， 塑造出品牌的亲和力；而另一方面 ， 经典与新潮的相互赋能所产生的化学反应 ， 能够在泛娱乐语境下突破圈层壁垒 ， 发挥出更具黏性的桥接作用 ， 让目标受众和泛用户依托于共同兴趣而紧紧地与品牌“吸附”在一起 ， 达成对传统文化的高度共鸣 。
以创意驱动内容 ， 突破圈层建立走心对话
在创意驱动内容的风潮之下 ， 《梦幻西游》手游与杨洪基老师合作改编《云宫迅音》与市场对优质内容的需求展现了一致的步调 。作为一款常青手游 ， 《梦幻西游》用创意内容突破圈层 ， 与年轻人展开互动 ， 收获了广泛的共鸣 。
在今年《梦幻西游》手游的暑期爆料发布会期间 ， 《梦幻西游》手游推出了由“转音歌姬”黄龄演唱的梦幻版《达拉崩吧》 。配合新角色喵千岁与敦煌文化的深度联动 ， 黄龄一人分饰多角 ， 以魔性洗脑的演唱风格将敦煌新版本的故事主线娓娓道来 ， 在社交平台引发热议 ， 在攫取不同圈层的关注度的同时 ， 也收获了包括耳帝在内的音乐领域达人的盛赞 。
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以歌曲结合流行音乐 ， 并创意地进行符合品牌内容的改编 ， 《梦幻西游》手游既精准切合当下年轻人对内容消费的个性化审美追求 ， 同时也连通了不同文化和不同的受众圈层 ， 为博大精深的敦煌文化打开了更宽广的传播通路 。
而在今年中秋佳节之际 ， 《梦幻西游》手游联手国家级歌唱家吴碧霞老师推出了梦幻版《广寒宫》 ， 巧妙地通过这首在年轻群体中传达度较高的国风单曲嫁接传统文化的改编形式 ， 实现与年轻人的文化圈层接轨 ， 在社交平台产生了强烈反响 。截至目前 ， 该视频在 b 站的播放量已经突破了 150 万大关 。
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相比原版《广寒宫》透露出的些许寂寥氛围 ， 吴碧霞老师在诠释时“三腔”齐放——招牌花腔、戏腔和流行演唱自由切换 ， 以夜莺般婉转动听的演绎为这首热单赋予了全新的意涵 ， 呼应中秋佳节热烈的团圆气氛 ， 完成对传统文化的创新传承 ， 同时也传递出《梦幻西游》手游中“月宫”的门派信息 ， 与年轻玩家建立起走心的深度互动 。
新生代用户对于内容有着个人化的评判标准 ， 品牌以量取胜的营销行为并不能“百发百中”地洞穿用户痛点 。随着市场对优质内容的需求日益激增 ， 以创意驱动内容 ， 辅以精准有效的触达 ， 是能够在一定程度上唤起年轻用户的对内容消费的欲望 。
抓住Z世代年轻人 ， 铺陈传统文化传承新路
围绕在内容消费市场唱主角的 Z 世代年轻人 ， 品牌通过针对性的内容创作中实现突破 ， 升华影响力 ， 同时也为传统文化传承铺陈了一条新路 ， 展现对社会的担当 。《梦幻西游》手游通过游戏内容结合传统文化的创新实践 ， 已然找到与年轻用户对话的“通关密码” 。
从《达拉崩吧》到《广寒宫》再到《云宫迅音》 ， 每一次精心改编所引发的轰动效应 ， 皆是得益于《梦幻西游》手游对 Z 世代年轻人的消费特征的深度洞察 。以《梦幻西游》手游为载体 ， 对游戏内容进行传统与现代的交融呈现 ， 让老用户感受到新意 ， 也更容易凝聚新用户的归属感 ， 进一步深化其用户的链接能力 。
与此同时 ， 通过这些年轻人喜爱的方式 ， 《梦幻西游》手游将诸如西游文化、中秋民俗以及敦煌文化等巧妙的植入 ， 在潜移默化中消除年轻人与传统文化之间的沟壑 ， 从而为传统文化的传承提供持续的动力 。
一手结合游戏为玩家输出新鲜的创意内容 ， 一手以梦幻 IP 衔接传统文化跨圈层传承传统文化 ， 《梦幻西游》手游始终走在年轻化的潮流前列 ， 不断尝试和突破 ， 是其在竞争激烈的市场下保持常青的秘诀 ， 亦为行业提供了借鉴和学习的思路 。
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