_原标题：电竞到底是体育还是游戏？玩法小变化 ， 成就天与地
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
不得不说 ， 仅仅对比福布斯以传统体育俱乐部的标准而进行的排名 ， 电竞战队与传统体育豪门相比较 ， 落后了不止一星半点 ， 毕竟 ， 这个项目也还未满而立之年 。
但换一个角度来思考 ， 何苦一定要和传统体育较一日之长短呢？
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至少在中国 ， 电竞关联企业尽管一面通过体育的标签 ， 和游戏划清界限；另一方面则在事实上背靠游戏产业谋求更大的场景空间 。
科技与互联网巨头们的跨界动态 ， 很能说明问题 。
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除了微博、快手的布局外 ， 腾讯、网易、完美世界等游戏厂商 ， 也早早的开启了电竞体验馆、电竞生态产业园建设 ， 其中 ， 网易更试图将产品研发、竞技场馆、战队发展等产业模块融汇在一起 ， 顺便也让自己不再仅仅局限在代理的暴雪电竞游戏一隅 。
人工智能公司商汤科技则选择了另一条路线——打造游戏AI 。
7月的世界人工智能大会上 ， 曾获得8次《星际争霸II》全国比赛冠军的中国顶尖选手兼商汤科技研究员周航在会上的亮相 ， 本就传递出了一个信息 ， 或许未来在电竞游戏里 ， 你的队友不一定是“人类” 。
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用职业电竞选手来训练AI ， 进一步增强游戏的体验感 ， 腾讯也在做类似的工作 。
2018年 ， 王者荣耀AI“绝悟”通过了人类战队的测试 。
2019年达到电竞职业水平；此外 ， 腾讯还开启了跨界联名的AI直播模式 。
如LPL中的肯德基“KI上校” ， 这一虚拟角色作为“英雄联盟赛事首席数据官” ， 能够深度植入到英雄联盟赛事过程中 ， 通过Ai动态化调整内容 ， 提供比赛相关的关键数据信息以及进行赛事的全程追踪和胜率预测……
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简言之 ， 电竞其实不光是战队的战绩 ， 还可以关联到更多的用户体验和黑科技领域 。而仅仅从营销的角度上来说 ， 战队一旦有所成就 ， 其可作为的场景 ， 也不可小觑 。
仅以LGD电子竞技俱乐部为例 ， 其就与凌仕、黑鲸、欧莱雅、清扬、海澜之家、哈尔滨啤酒和农夫山泉等品牌进行过合作 。
换一个视角更清晰：4月 ， 宝马汽车宣布签约C9、Fnatic、FPX、G2与T1五家国际顶级电竞豪门 ， 除拥有这五支战队的队服广告位、社交媒体宣传等相关权益 ， 还要为战队打造专属用车 。
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显然 ， 对于上述品牌而言 ， 和电竞战队进行合作 ， 除了新生力量价位便宜适合抄底外 ， 电子竞技在年轻人中的影响力和科技含量 ， 都能带来更多的延伸空间 。
事实上 ， 中国的电竞产业和电竞战队 ， 完全有可能借助这一波风口上 ， 成长为比肩传统体育豪门的新势力 。
数据不说谎 。
据Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示 ， 中国市场目前在全球电子竞技收入占比中总收入达到35% 。
另据企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森、国际电子竞技联合会（GEF）联合发布了《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示 ， 在中国电竞用户中 ， 约70%的用户来自于2016年后的增长 ， 30岁以下用户占据60% ， 25岁以下用户的比例有所提升……
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显而易见 ， 全球的电竞看中国 ， 中国电竞则是货真价实年轻人的运动 ， 这块市场的开拓方式 ， 也就变得更显硬核黑科技意味十足了 。
当然 ， 也可以娱乐化或降维 。娱乐化的趋势已经出来 。
《全职高手》《穿越火线》等电竞题材影视剧的火热 ， 颠覆了十年前电影《电竞之王》遇冷的往事 ， 也展示出了尽管垂直小众却可能获得大众化观赏的可能 。
君不见 ， 1980年代《排球女将》引爆的女排热……
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降维也并非不可能 ， 如奔驰在赞助电竞比赛中 ， 为了和电竞观众的属性和收入匹配 ， 不也放下了“豪车”标签 ， 转身用廉价、运动款的GLA车型来取悦受众……
电竞背后所带动游戏热潮 ， 则可直接参考《王者荣耀》《英雄联盟》的成就 ， 这绝非一个电竞战队的较低估值所能掩盖的 ， 而传统体育项目大多没有如此强大的关联后援 ， 这才是电竞的真实未来！
【电竞|电竞到底是体育还是游戏？玩法小变化，成就天与地】刊载于《人民邮电报》2020年11月13日《乐游记》专栏276期
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