电子竞技|移动电竞的一大步：KPL上演“全面地域化冠名”后的首次PK( 二 ) 王者荣耀|kpl|电竞赛事|移动端

对城市更有意义的地方在于，通过电竞IP去重构消费者与城市的情感关系。在“电竞+文旅”日益流行的今天，融合了不少传统文化的王者荣耀与某地进行文化联动就是促进当地文旅产业发展的重要手段。其次，游戏IP、当地的俱乐部文化也将以数字化的方式让用户变成粉丝，就如同NBA在美国的各个州影响当地用户的生活一般。
以本次的秋季赛为例，在赛前的预热视频上，王者荣耀放出了一条KPL总决赛的预热视频。视频以苏州园林为背景，用实物和特效相结合的方式让苏州园林和王者峡谷实现了“梦幻联动” ，通过特效让拙政园、狮子林这些知名园林展现给无数的KPL赛事观众。

在去年春季赛上，王者荣耀总决赛直播间总人气就超过1.8亿，而快手直播间官方直播间观看人数也一直保持着10万+的同时在线人数。如此巨大的流量对于任何城市而言都是很好的宣传，而王者荣耀依靠自身中华文化的背景设定也让任何城市都能寻找到双赢的结合点，这也是很多包括很多体育项目都不具备的能力。
要搭建一个全国性的电竞赛事生态，一方面需要赛事方设置高额奖金作为吸引点，去连接上下游，其次赛事需要利用到公共资源和媒体资源，有政府的推动将事半功倍，选择在具备办大赛事的大城市作为基点去影响用户，去辐射周边的城市，能起到从高到低的渗透效果。
“全民电竞”的一小步，移动电竞的一大步
实现了全面地域化冠名以后，王者荣耀的地域化就全面完成了吗？答案自然是否定的，正如张易加讲的那样， “一个职业赛事的高度有多高，并不取决于它的商业模式，而是取决于它的群众基础。 ”而一二线城市的地域化显然是还不够的。
因而我们也看到，在今年三月份，王者荣耀的K甲联赛也实行了类地域化的措施，即在更多的城市举办K甲巡回赛。通过“大城+小城”的模式，让王者荣耀的职业赛事品牌能够快速地在全国范围内铺展开来。或者换个说法，这其实是“农村包围城市”的反向思路， “城市包围农村”的路线。

大城市的电竞基础自然是足够的，能够支撑起一个俱乐部的配套设施甚至是粉丝基础的存在。其他城市虽然没有足够的相关配套设施，但他们的粉丝基数还是存在的，这也是王者荣耀在其他二三线城市举办K甲巡回赛协同发展地域化的意义。
这些覆盖到一二线甚至三四线城市的战队和赛事就像一个个触手一般，能够抵达到更多的人群。这自然就让王者荣耀的赛事影响力更上一层台阶。
因此通过上文我们也能看出，目前王者荣耀KPL联赛在实现全面地域化冠名以后的路径了。战队落地人数足够多，电竞产业配套足够好的一二线城市，让这些顶级战队能够覆盖到大城市。而通过K甲巡回赛的举办，则能够让底层赛事生态、影响力搭建起来。通过大城市链接到更多的中小城市，让王者荣耀的赛事内容就像蜘蛛网一样的蔓延开来。

电子竞技|移动电竞的一大步：KPL上演“全面地域化冠名”后的首次PK( 二 )

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