Top10|2021十大“翻车”产品( 四 ) 2021十大“翻车”产品|

但就在今年4月，北京小仙炖电子商务有限公司（现名北京小仙炖生物科技有限公司）因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，被北京市朝阳区市场监督管理局处以20万元罚款。#燕窝小仙炖关联公司被行政处罚#的话题迅速升至微博热搜榜前十位。
其具体违法事实包括燕窝原料、干燕窝含量、产地与宣传不符、虚假宣传“纯净度”指标、无法提供“不含食品添加剂成分”的检测报告等。而就在被曝虚假宣传前不久，小仙炖才刚刚完成了由IDG资本、CMC资本、正心谷联合领投，琥珀资本跟投的C轮融资。
目前看来，“翻车事件”并未对小仙炖造成太大影响。根据官方数据，2021年双十一期间，小仙炖销量位列天猫医药健康、京东燕窝、抖音滋补类目榜单第一。但近年来，越来越多人意识到，光凭一罐燕窝的摄入量，营养价值是极其有限的。
美容保健类产品向来是虚假宣传的重灾区。小仙炖的产品、营销、品牌形象均有可取之处，也赢得了许多消费者的认可。这样的成绩来之不易，因此就更应该爱惜自己的羽毛。
DR钻戒
所谓“真爱”，或许只是一桩生意

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近几年，钻戒品牌Darry Ring凭借“一生只能送一人”的营销卖点迅速打开市场。根据DR钻戒官网显示的购买规则，男士定制DR钻戒需绑定身份证，签署《真爱协议》并填写受赠方信息；每一枚钻戒将绑定唯一“真爱编码”，且上述全部信息均可通过官网验证查询，终生不可更改。
这种营销理念让DR钻戒一时间风头无两，成为娱乐圈、体育圈明星求婚现场的常客。其母公司迪阿股份有限公司也迅速跻身行业一线，开启冲击A股之路。
【Top10|2021十大“翻车”产品】然而，不过一个月的时间，DR钻戒便“翻了车” 。有网友在DR官网进行实验，发现使用他人身份证号码下单，无需进行人脸或身份证原件查验即可通过“真爱验证” 。一位粉丝站出来道歉称，她因为好奇曾尝试使用明星身份证号购买钻戒，未曾想能直接下单成功。
DR钻戒因此登上热搜，被质疑实际购买过程并不如规则所写那般严谨，所谓“一生仅送一人”只是营销噱头。事情发酵后，还有网友爆出，DR的购买记录其实可以花500元消除。对此，DR钻戒紧急发表声明，表示花钱解除绑定的说法并不属实，对于如何核实身份信息、客户信息泄露等问题，声明只字未提。
但此次“翻车”没有影响DR钻戒上市的步伐。12月15日，迪阿股份（301177.SZ）登陆深交所创业板。如此看来，钻石能不能代表“真爱”和“唯一”或许没有定论，但它永远是桩赚钱的生意。

Top10|2021十大“翻车”产品( 四 )

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