大叔|从治愈到共振，网易云音乐的刷屏套路升级了( 三 )
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时代共振
大叔在《刷屏》里详细说明了“热点刷屏”和“要事刷屏”的相同和不同之处 ， 如果是情绪共鸣是基于“热点” ， “时代共振”则一定是基于“要事” 。
每年年底 ， 都是各大平台和媒体的盘点内容 ， 而网易云音乐通过“年度听歌报告” ， 同时串联了个人和时代的情绪 ， 又以音乐作为切入点 ， 回顾了过去一年的大事件之下的小细节 ， 极具网易云音乐自己的品牌特色 。
从三八节、觉醒年代 ， 到郑州涝灾、东京奥运 ， 再到神州十二成功发射与返航 ， 网易云音乐把“音乐的力量”从个人或者某个圈层的维度 ， 上升到了“时代记录”的高度 ， 拉满了公众情绪 。
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视频加持
网易云音乐十分擅长借助户外广告和H5刷屏 ， 其实去年的听歌报告也可以生成视频版 ， 而今年的听歌报告则干脆推出与H5和户外广告的平行传播素材——视频 ， 这与大叔在今年倡导的品牌应该大力发展视频号的策略是一致的 。
与海报和H5相比 ， 短视频更加能激发观看者的情绪 ， 女生的配音 ， 也是加分项 ， 不做作 ， 很真诚 ， 像读一首现代诗 ， 文案与音乐完美融合 。
综上 ， 大叔认为 ， “年度听歌报告”已经成为网易云音乐重要的品牌资产 ， 从2017年推出至今 ， 几乎每年都刷屏 ， 并吸引了其他竞品的争相模仿 。
在今年 ， “年度听歌报告”完成了在刷屏套路上的升级 ， 把单一的“个人”视角 ， 在社区和时代两个维度做了拉升 。
从个人到云村社区的升级 ， 背后是网易云音乐长期运营音乐社区 ， 形成差异化品牌定位之后的“顺理成章” 。 过去 ， 那些刷屏的乐评其实也都来自“云村” ， 我们可能只见乐评 ， 没见到“云村” ， 今年的年度听歌报告 ， 让每一位用户都云游了一把“云村” ， 让音乐社区这个概念更加具象化 ， 也让网易云音乐的品牌调性更加鲜明 。
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从个人到时代的升级 ， 则代表了网易云音乐从“个人情绪”到“公众情绪”的洞察力提升 ， 一首20年前的老歌 ， 依旧可以陪我们度过2021年的4分钟 ， 这种跨越时间和时空的力量 ， 既是音乐的力量 ， 也是人类情绪的力量 。
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