产品|TapTap交出了2021年的成绩单( 二 ) 平台|佣兵|射击|独立游戏|生意

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另外，报告中称，今年TapTap共售出买断制游戏620万份，相比去年的340万有着明显增长，最高单款销量超120万份。同时，在近百款买断制游戏阵容中，今年共有22款游戏销量突破5万份，其中也包括了《泰拉瑞亚》《帕斯卡契约》这样的独家爆款。可以看出， TapTap在国内安卓市场率先开启买断制游戏业务后，经过5年多的发展，已经成为了国内买断制手游的集中地。

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独家生意怎么样了？
说完平台的总体游戏情况，我们不妨再看看TapTap的独家生意。心动网络CEO黄一孟曾多次对外发声：TapTap的主要增长，一定是来自于独家内容。
2021年， TapTap独家游戏新增170+ ，与往年相比，数量增长明显，正式上线的独家游戏共计40余款。统计所有可下载的新增独家游戏，总下载量突破了1800万，对于5.1亿的平台总分发量来说，还有很大提升空间。

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其中，不少独家为Steam单机游戏移植过来的免费版，或者是小体量的独立游戏。这些独立厂商考虑到非商业游戏的性质，往往会认为自家游戏与TapTap用户更匹配，选择其他渠道也不一定有效果。此前，独立游戏《如果一生只有三十岁》的制作人郭小小便说，「其他渠道购买量非常有限，反而添加了很多打包和运营的成本。」
从TapTap的独家策略来看，他们确实在积极扶持独立游戏开发者，争取了椰岛、龙游天下、胖布丁、帕斯亚科技等颇具知名度的厂商，每年也会有让人耳目一新的小众爆款出现。不过，这条路线虽然能保证TapTap的调性与口碑，但长久来看，还是存在部分问题。
一家独立团队曾表示，「就我们的产品来说，签不签独家，其实没有太大区别。」在他看来， TapTap不同于传统渠道，即便没有独占专属的推荐资源，游戏依然可以通过社群传播，被TapTap的用户所看到。另一个独立团队则认为， TapTap可以帮助他们搭建初始社区和沉淀口碑，但要谋求进一步发展，不能仅局限在TapTap 。
因此， TapTap想要扩大他们的独家生意，除了补充心动自家产品和独立游戏以外，或许也要进一步加强与中大型厂商的合作。即使不能争取到独占游戏，也可以往独家首曝、独家社群活动等方向尝试。比如此前在TapTap预约《炉石传说》“佣兵战纪”的玩家都可以获得两位新英雄。

产品|TapTap交出了2021年的成绩单( 二 )

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