豆瓣月活3亿, 知乎估值24亿美元, 为什么变现之路都这么难?( 九 )_文/碧丘中国互联网圈有两家著名的“慢

由此看来，在2018年知乎确实讲了一个\"更好的豆瓣式故事” ，但事实并不完全如此。

就在新一轮融资4个月后，随着新任CFO、前蜜芽合伙人孙伟的到来，理论上不差钱的知乎开始大规模裁员，根据离职员工的表述，实际裁员人数高达30% ，主要涉及商业化团队和视频团队。

对此，外界一头雾水。

孙伟到来之前，知乎并未设立过CFO一职。孙伟的上任结合知乎刚刚获得的E轮融资，被解读为一个即将上市的信号。但这明显违背常理，通常公司在IPO之前，很少进行裁员动作。未来在二级市场中，知乎很可能被归为知识教育类企业，这类企业的静态市盈率不是关键，投资者更需要看到它未来盈利的增长空间。知乎如果急于上市，更需要扩张业务，而不是节约成本。

根本问题可能出在两个环节：商业化、以及由商业化间接导致的流量暴跌。

从2016年开始，知乎就进行了商业化尝试， 2017年，内部成立了商业广告和知识服务两个事业部，发展至今主要的业务包括社区内容、知识广告和商业广告三部分。目前知乎在商业化方面比较成熟的模式是知识付费，但事实上去年营业额的增长主要还是依靠广告。