谁在围猎中国红牛?( 二 )_改革开放40年

一度占据市场80%的份额，品牌价值超过500亿，每年卖出约43亿罐，最高年销售额超230亿元，中国红牛创造了国内饮料行业的单品销售纪录。

而现在，中国红牛正在被各种势力围猎......

缘起。

消费者对饮料的偏爱起源于60年代、70年代地方国营厂卖的大冰块、奶油冰棍和汽水，清凉的感觉沁人心脾，一发不可收拾。现在，饮料行业是中国民营企业家比较集中的行业， 2017年饮料行业规模以上企业为2100多家，产量1.8亿吨，利润突破500亿，从业人员50万，是实实在在的大产业。

红牛将全球市场分割为三个公司做，泰国的许氏家族，奥地利迪克·马特舒兹，中国大陆的严彬。这也是世界饮料行业少有的现象。

三个红牛世界，马特舒兹营销范围最大，除了东南亚和中国，其他国家都是他的势力范围。据资料2015年-2017年间，奥地利红牛的销售额分别为59.03亿欧元、60.29亿欧元以及62.82亿欧元，换算约合人民币470亿元。

谁在围猎中国红牛?( 二 )