瑞幸咖啡的几个关键词( 十 )
更意味着APP的开发、机型配置、运营升级、承载、数据安全工作量和成本远远高于微信小程序。
那为啥瑞幸咖啡还一直坚持用户必须用APP点单？
答案：这是商业模式成立的必要条件
估值几十亿的生意，顾客数据绝对不可能放在微信上，就如同微信粉丝签完的逻辑思维开了自己的得到APP一样，这是资本化、规模化的必然。
只有基于自有APP的注册顾客数、DAU（日活跃用户数量）、APRU（平均每月每个用户贡献的业务收入）才能不断滚雪球，瑞幸才有源源不断的资本弹药。
再则，瑞幸推崇的用户裂变、黑户增长等大量诱导动作分享，是微信平台内部禁止的，有封号危险。
然后，基于微信小程序点单、地理位置匹配、外卖对接结账、过程不仅不流畅，还会出现定位偏差影响顾客体验。
而这些技术障碍，APP能够克服。
最后最重要的一点：瑞幸自有的DMP（用户管理数据库），信息流、资金流都需要通过移动信息化实现。
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