瑞幸咖啡的几个关键词(13)_图1

再有可以和大众熟知的“星巴克绿”形成鲜明对比，也匹配全球第三次咖啡浪潮的“精品蓝”趋势，强硬地在咖啡市场中创立新符号。

3. 听觉符号：这一杯，谁不爱

luckin coffee的口号“这一杯，谁不爱”，其实是一句充满了挑衅的口号——因为很多用户会马上知觉反应就是我不爱，这时候心里上产生一种Jingle感。

4. 引入“第三空间“，重新定义咖啡

星巴克创始人认为，家庭是第一空间，办公室是第二空间，人们需要第三空间来进行社交。社交不应该在家，也不需要在办公室，而应该去咖啡馆。

——这是咖啡馆能够迅速覆盖全球的一个重要的商业基础理论。

但互联网时代，社交是及时的，瑞幸咖啡认为这是一种”无限场景“（Any moment),无限场景的流量极大拓宽了第三空间的流量。

不是咖啡找人，而是人找咖啡

也就是说，不是依靠固定的门店来捆绑人流量，而是通过社交平台来引流免费流量，而不需要支付租金、人力成本来获取昂贵的线下流量。

瑞幸咖啡的几个关键词(13)