小红书的2018：收割流量、摇摆在巨头之间、商业化举步维艰( 二 )

2019-01-08

在电商平台纷纷布局内容，淘宝还因此推淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等等内容频道，希望增强平台与用户之际，小红书已经率先入局，并走出了一条属于自己的道路，即明星效应，开始收割流量。

自2017年入驻小红书的明星林允，便是一个典型案例。抛却“明星光环”，林允接地气的种草行为，“被演戏耽误的美妆博主”设定，让她迅速圈粉无数。更为重要的是，自己在转变形象的同时，也成为了新晋带货王。

明星入驻的同时，小红书的广告也走上了热门综艺节目，无论是《创造101》还是《偶像练习生》，都让它刷了一波存在感。百度指数显示，自2018年1月开始，小红书搜索指数呈迂回上升之势。

一时之间，小红书迅速收获了不少路人粉，而平台特定的图片+内容分享方式，又迅速通过内容将粉丝沉淀为忠实用户。资料显示，小红书笔记内容覆盖广泛，美妆、穿搭、食谱、健身均涉及其中，目前已经聚集了超过200个国家或地区，近千万品牌的口碑笔记。

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