「移动音频」之战：酷我音乐后来者居上，喜马拉雅霸主地位动摇( 四 )_在这波关于IP和更高价值内容的新竞争中

和大部分互联网行业一样，移动音频最早的竞争焦点在内容和用户。随着市场份额在2015年底瓜分完毕，以大而全的移动网络电台为目标的发展模式开始遭遇营收瓶颈。到2016年年中，知识付费的兴起成为移动音频行业新的救命稻草。

这也是移动音频行业史上最重要的机会之一。基于PGC的内容属性，喜马拉雅FM和蜻蜓FM全面转向知识付费，坚持UGC路线的荔枝则通过语音直播和声音社交自建王国，与传统音频行业分道扬镳。至此，喜马拉雅、蜻蜓和荔枝都找到了自己的赛道和商业故事，成为持续多年的移动音频竞争中的最后胜利者与幸存者。

最近三家平台先后传出上市的消息。但这并不是故事的终结。在知识付费红利消耗殆尽后，移动音频并没有改变其小众和体量有限的处境，音频行业依然缺乏足够想象力。这推动了喜马拉雅在广播剧、有声书等泛娱乐方向上的再次求索。

2019年末，这个波澜曲折的探索故事迎来了新要角。背靠TME的酷我，高调加入了这波关于IP和更高价值内容的新竞争。凭借强大流量、资金和资源优势，酷我将音频行业的竞争烈度再次拉高，逻辑离视频行业越来越近。这位实力强劲的玩家，或将促使音频行业出现成型的商业模式。这也让喜马拉雅们在经历了移动音频兴起、厮杀和转折的一系列挣扎过后，不得不再次站在起跑线上。