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SEM M 14: 预算的本质( 二 )

你的预算 ， 是拍脑袋定的么

预算的数值 ， 大多数时候是老板定的 。

  • 比如 ， 老板一拍脑袋 ， 每天不能超过500块 。 于是设置个500的日预算 ， 防止花多了 。

  • 或者 ， 老板一拍脑袋 ， 今年预算500万 。 于是分解到天 ， 设置个13698.6的日预算 。

至于为什么是500、500万 ， 可能老板自己也不知道 。

也许是某个同行说的；也许是觉得500就很多了；或者去年赚/亏了点钱 ， 于是增加/减少了预算 。

很多时候 ， 投放人员也可以自己调整 。

  • 比如 ， 预算500万 ， 自己根据去年每个月的消费情况 ， 按比例分配今年的预算 。

不过 ， 归根结底 ， 这个500万也是老板定的 。

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