SEM M 14: 预算的本质( 三 )

2019-01-11

上述两种预算设置，对于企业发展可能并无帮助，因为只考虑钱有多少，不考虑需要多少流量。

500块可能很多，因为产品小众，搜索量少，竞价花不出去钱。
500万可能很少，因为公司势头正劲，需要更多流量支撑发展。
但也可能500块就是很少， 500万就是很多。

这两种方式都让广告投放畏首畏尾，卡着预算投放，有多少钱买多少流量，使流量成为发展的瓶颈。

所以有少数公司，是根据经营目标设置预算。

比如，今年要完成10个小目标，分解到各个渠道和产品线，结合流量、单价、转化、客单，预估各渠道、产品线需要的推广费用，加起来就是总预算。

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