SEM M 14: 预算的本质( 六 )_预算的本质

设置预算的本质，就是按需求进行流量配置。

回到第一节，为“经营目标”设置预算的问题。根据目标倒推出的预算，可能超出当前渠道的合理流量规模。

比如按照目标分解后，百度今年需要800万预算，但其实去年的500万是最合适的。因为超过500万，买来的流量质量下降、转化降低，反而无法完成经营目标。
即使考虑推广成本的上升，也无法消化掉300万——无法成交，这多出来的300万反而成为成本。
那么百度这里无法完成的目标，就要分解到其他渠道，或者开拓更多的渠道——重新配置流量。 ”

无论是从各个渠道考虑，还是从账户下的计划、单元考虑，设置预算，都是为了流量配置。

4通过预算，配置流量

广告不怕钱花的多，怕的是，钱花了却没有效果。

但是，只有去花钱，才有流量，才有数据，才知道什么钱该花，什么钱不该花。