奢侈品盛世背后：一枝独秀寺库电商日子也煎熬(12)_“百万年薪的打工仔真的不配在SKP买菜

未知的线下救命布局

线上流量天花板渐显的时候，在线上打得不可开交的电商们将战火蔓延到了线下。阿里的天猫小店、京东的京东便利店、苏宁的苏宁小店等都在抢占着不喜欢网购或者网络购物低频次的线下消费者。作为奢侈品电商寺库也开始探索线下的战场， 2019年8月4日，寺库的线下实体店“库店”落户杭州。

纯线上的路已经不再那么好走了，对于综合电商如此，奢侈品电商的命途更是这样。在《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》中的数据显示，依靠纯电商的线上购买奢侈品行为仅占12%比重。

从奢侈品的定位来看，奢侈品属于高端的、昂贵的、稀有的，消费者购买奢侈品一方面为了享受产品带来的社交附加值，另一方更是为了在消费流程中更好的购物体验、能体现出个人财富方面的优越性。这些是纯电商所不能满足的，加之线上消费一开始目的就是为了更加优惠的价格，而奢侈品打价格战几乎不可能。

寺库线下的策划也证明了，奢侈品生意在线下还有着无限可能。 2019年4月，寺库在线下举办了“寺库千万博主展 x 黎贝卡的移动衣橱”的活动，打通线上与线下界限，仅15天就达到将近2000万的销售。

奢侈品盛世背后：一枝独秀寺库电商日子也煎熬(12)