2020：直播电商，各奔东西( 二 )_在2020新榜大会上

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在2020新榜大会上，淘宝直播的负责人赵圆圆打趣道：“秀场直播哄大哥，直播电商哄大姐。 ”博得台下会心一笑的同时，揭示了一个朴素的道理：直播与直播是不一样的。顺着这个思路往下去细想，我们还可以得出一个结论：直播电商与直播电商也是不一样的，

对于淘宝、京东来说，直播电商是“电商+直播” ，直播是带动电商新增长的利器；对于抖音、快手来说，直播电商是“直播+电商” ，电商为整个平台带来了新的盈利来源。生态决定了方向。

电商平台不可能全盘直播化，毕竟大平台生态已经形成，有些人就想简简单单买个东西，所以货架依然是电商平台首页的主要表现形式。短视频直播平台亦舍不下秀场打赏的份额，所以短视频直播平台的首页主要展现的还是娱乐性内容，商品是以广告的形式出现的。

这意味着：对于电商平台来说，主播是流量的媒介，是营销的通道；对于短视频直播平台来说，商家是甲方爸爸，李子柒们才是主角。严格来说，这些平台都不能算是直播电商。直播电商只是他们整个大生态中的一部分。这意味着，主播与商家很难实现深度的融合。

2020：直播电商，各奔东西( 二 )