2020年B站最先火，背后的营销暗示( 三 )_12月31日当晚

用陈睿的话来说， B站用户都有一种内心的精神诉求，那就是要被有共同爱好的人认可。这就是品牌营销中的至高境界，情感共鸣，而这一切在前些天的跨年晚会中，表现的淋漓尽致。

B站跨年晚会策划过程对目标受众做了精准分析，这一群体热血、向上、中二，让他们喜欢，需要让资深玩家汗毛竖起，又要有创新，而不是一味的展示，因此，表演者不一定是大众明星，却都是B站的up主和艺人，或者是跟B站有很多渊源的人。包括很多表演嘉宾，都来自于B站内热追的内容。不走大众路线不迎合所有人恰恰是B站晚会与卫视的本质区别。

B站火了，背后的营销暗示

我们所处的时代变了，中心化媒体的减弱，中心化商圈的减弱，使得“要求”整齐划一的力量减弱。共性的表达弱化，个性化表达开始彰显。整个社会变得碎片化，导致“大众化”这个群体在锐减，某种意义上来说，人人都是非主流，而当这部分群体掌握一定话语权，小众也会转化为主流。而小众群体带来的品牌用户，恰恰将会是品牌未来最大的资产，而抓住自己核心用户的体验，是B站晚会带给大家最基本的营销暗示。