2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例( 四 )_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

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武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组于2018年12月1至2019年1月6日间开展了“2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例”评选活动。课题组根据案例的社会关注度和影响力指标，遴选了50个优秀案例，再由专家推荐，最终产生“2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例”名单。

Apple X 陈可辛：有些人的春节只有三分钟

2018年2月1日，苹果邀请知名导演陈可辛，以iPhone X为设备基础拍摄的新年短片《三分钟》上线。这个广告一改苹果一贯的广告感受，运用“春运”“绿皮火车”“乘法口诀”等中国传统元素，以“一对列车员母子的新年团聚”为题材，在这珍贵的 3 分钟视频里，唤起了观众对至亲的思念。

故事从一开始，就通过列车员妈妈的视角，告诉观众，这一次她和儿子的团圆就只有3分钟。这无形中会让观众产生好奇，接下来这3分钟的团聚，到底是怎样的一个场景？而当列车开始进站的时候，让人揪心的一幕就开始上演了。首先是儿子因为站在太靠进站口的位置，错过了妈妈的下车点。然后妈妈因为要优先安排其他乘客上下车，又消耗了1分钟的时间。等到妈妈一把搂过儿子的时候，儿子直接背起了一段乘法口诀，一直到车门关闭，孩子还一直在背给车窗里的妈妈听。通过这样的行为，告诉妈妈，她说的话，自己都记在了心上。车开了，这对短暂团聚的母子，含着泪微笑着挥手告别。