2018年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例( 五 )_武汉大学新闻与传播学院广告学系课题组

短片片尾，放出了一张张普通人在站台相拥团聚的照片，记录了我们在春节的火车站里经常见到的温暖瞬间。这些照片，仿佛也在用画外音说：在万千个家庭团圆的背后，也有一些人在默默地守护你和我的团圆。很多网友都在看完短片后都说“孩子突然开始背乘法口诀的那一刻，眼泪就克制不住地留下来了……”因为打动我们的，不是华丽炫酷的科技特效，而是朴素生活中的真情实感。苹果的《三分钟》广告，赋予冰冷的科技以人文关怀，回归人性本身，回归到具体的场景之中，用走心的方式浸入品牌价值，才能够激发用户如此多的关注和好评。

支付宝：祝你成为中国锦鲤

2018年9月29日，支付宝借势国庆长假，在微博发起“中国锦鲤”抽奖活动，于10月7日抽取一位幸运用户，送上超级大礼包，而具体奖品详见评论区。在推文发出后的一小时内， 200多家企业或机构迅速占领评论，除了提前安排的品牌蓝V之外，其他品牌也看到了联动营销的聚合能力，自发在评论区送出奖品，为中国锦鲤加码。据微博官方数据显示，该推文在19：50分转发量即破百万，评论量达25万，点赞量超过10万。 10月7日开奖前，转发量已经超过 310 万，评论量超过80万，点赞量超过31万。