付费阅读，能激发微信内容生态的第二春吗？( 八 )_马化腾等了三年的付费阅读终于来了。文

最早的知识星球类似付费社群，用户付费后可以看到各类原创或分享的内容，也可以对相关内容进行提问。各种付费模式和营销方法样式很多。启发我做知识星球的一件事，是当时我看到一个属于增长垂直领域的公众号，他们花3个月做了几十万的收入。我也试图自己做了一个教育垂直领域的知识付费号。

差不多做到两个月时，我意识到了难题。做知识付费不只是单纯把内容发出来，还有许多其他的部分。比如付费用户就参与看了，后来就慢慢忘记这件事。我当时想的是，这些付费内容到底有没有为用户带来价值，他们不坚持看，就没有续费，意味着我们需要不断拉新。那这就会成为一个纯流量的生意，而不是以内容驱动的东西，我觉得这并不是我想要做的。

当时我们刚起步不久，用户还不算太多。后来，我们把付费栏目关停，并把这批用户的钱系数退了回去。

其实公众号付费喊了好几年，现在内测推出也算是众望所归。对那些有口碑，用户基数足够大，有鲜明个人属性，或者依靠强创作力做内容的生产者来说，公众号付费是一个很好的东西。相较之前的知识付费产品之前依靠图片、各类链接传播，将用户导早小程序、或者到其他App ，作为微信原生渠道，公众号的转化路径被大大缩短。在微信生态内，玩法，包括公众号付费的呈现形式、展现形式也许还会更多。