格力美的巨头按兵不动中小空调品牌上位涨价能牵引市场风向吗？( 四 )_空调

为了保证自己在寒冬中活的不错，空调前两强都选择了降价，对它们来说，少了利润抢了规模，这个淡季平稳度过问题不大。但是对中小品牌来说，格力美的则是把它们往生死线上逼，平时为跑量毛利本就不高，再亏损几个点打价格战的话，净利润被压缩至3个点以内，甚至不排除激烈的时候出现负利润的可能。

无奈的中小品牌玩涨价？

过去几年空调热卖，不仅格力、美的、海尔等空调领先企业赚得盆满钵满，奥克斯、TCL等处在二线阵营领先的品牌也是收获颇丰，即便是在销量上没有突破百万台的小品牌，也受益大环境，过着吃喝不愁的日子。

然而，与巨头感受到寒冬的时间节点一样，一些中小品牌在去年9月份就流露出对巨头随时降价冲击市场的担心，恐慌情绪在圈内大肆蔓延。但该来的并不会因你的恐慌而消失，1个月后巨头降价成为现实。

对中小品牌而言，巨头降价的意义等同利润减少，所以摆在它们面前只有两条路：要么接受，要么不接受。接受就得硬着头皮死扛到底，等待空调行业整体回暖。不接受，就得有所作为，趟出新路子。

格力美的巨头按兵不动中小空调品牌上位涨价能牵引市场风向吗？( 四 )